PDF: ka2004_gesamt.pdf, 6.8MB, 173 Seiten - Brigitte KA 2010

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Persönliche und
wirtschaftliche
Prädispositionen
für Konsum
Wie zufrieden sind Frauen mit ihrer persönlichen Lebenssituation
ganz allgemein, wie zufrieden mit ihrer wirtschaftlichen Lage? Die KA
bietet nicht nur eine Statusbeschreibung der generellen Befindlichkeit
Anfang 2004, sondern misst auch die Einschätzung dieser
grundlegenden Parameter im Vergleich zum Vorjahr und beschreibt
die Erwartungen für das kommende Jahr. Findet eine zunehmende
Polarisierung der Gesellschaft statt? Jedenfalls ist es so, dass insbesondere
Frauen, denen es finanziell nicht sonderlich gut geht, mit
einer weiteren Verschlechterung ihrer wirtschaftlichen Situation
rechnen.
38 % aller Frauen stimmen heute der Aussage „Ohne Discountgeschäfte
wie Aldi, Penny, Lidl käme ich mit meinem Geld gar nicht
aus“ vorbehaltlos zu – gleichgültig, wie sich das Preisniveau des statistischen
Warenkorbs entwickelt hat, es herrscht ein überwältigendes
Teuerungsgefühl vor. Der q als Teuro? Dies gilt aus Sicht der Frauen
in vielen Produktbereichen. Da verwundert es nicht, dass viele Frauen
sich bewusst bemühen, beim Einkauf weniger Geld auszugeben als
noch vor etwa ein, zwei Jahren. Dieses Sparverhalten gilt in unterschiedlichen
Produktfeldern in unterschiedlichem Maße; für den
Bereich Kosmetik und Körperpflege untersucht die KA exemplarisch,
welche Einkaufsstrategien im Alltag umgesetzt werden.