PDF: ka2004_gesamt.pdf, 6.8MB, 173 Seiten - Brigitte KA 2010

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Der Discount weitet das Angebot aus und versucht sogar schon, Eigenmarken
als „Exklusivmarken“ zu positionieren. Nur zeitweise vorgehaltene
Waren, auch solche, die nicht zum eigentlichen Sortiment gehören, sollen
die oft postulierte „Schnäppchenmentalität“ bei Verbrauchern forcieren, die
durch „Geiz ist geil“-Kampagnen zusätzlich angeheizt wird.
Der Handel propagiert Niedrigpreise, die Marke tritt dabei in den Hintergrund.
Und: Mit Niedrigpreisen angelockte Verbraucher machen oftmals
gute Erfahrungen.
Rationaler Kauf Es muss nicht immer eine
bekannte Marke sein;
in den Regalen gibt es
auch andere Produkte,
die genauso gut sind
Ich habe mit günstigen
Produkten ohne bekannten
Namen schon gute
Erfahrungen gemacht
Gute Testergebnisse sind
mir wichtiger als bekannte
Markennamen
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40
25 43
45
43
trifft voll und ganz zu
trifft überwiegend zu
Angaben in Prozent