PDF: ka2004_gesamt.pdf, 6.8MB, 173 Seiten - Brigitte KA 2010

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Seit 1984 untersucht Brigitte in der Studienreihe Kommunikations-
Analyse die Beziehungen von Frauen zu Marken. Mit ihrem breiten
Informationsangebot an konsumrelevanten Einstellungen und
Verhaltensweisen von Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren und dem
Markendreiklang für über 1.000 Marken stellt sie ihren Kunden damit
ein valides und umfassendes Analyse-Tool zur Verfügung, das es
ermöglicht, dieses Beziehungsgeflecht zu analysieren und für Mediastrategien
zu operationalisieren.
Wie ihre Vorgängerinnen auch versteht die KA 2004 die Position von
Marken als das Ergebnis einer Interaktion von Marken und Personen.
Diese Interaktion wird wesentlich durch Kommunikationsaktivitäten
der Marken geprägt, das Ergebnis allerdings hängt nicht nur vom
Sender (Marke), sondern auch vom Empfänger (Frauen) ab. In Zeiten
extremer Turbulenzen ist es besonders wichtig, mögliche „Störfaktoren“
dieser Kommunikation zu entdecken und zu bewerten.
Der Handel wertet Eigenmarken auf und profiliert sich durch aggressive
Preisaktionen, die die Marke unter Druck setzen – in einer Zeit, in
der Verbraucher über ihre gesellschaftlich-wirtschaftliche Zukunft
ohnehin oftmals verunsichert sind, die Binnennachfrage stagniert
und der Discount Umsatzrekorde erzielt.