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Controlling – planen, kontrollieren, lenken<br />
■ Finanzperspektive: belegt, ob sich durchgeführte Aktivitäten positiv auf den<br />
finanziellen Erfolg auswirken. Beispiel: Hat sich die Einführung des Kreditkarten-Zahlungssystems<br />
positiv auf den Umsatz ausgewirkt?<br />
■ Prozessperspektive: zeigt, ob sich interne Unternehmensabläufe durch Anpassungen<br />
oder Regelungen optimieren lassen. Beispiel: An der Durchlaufzeit für<br />
die Bestellabwicklung lässt sich messen, wie viel Zeit zwischen Bestelleingang<br />
und Warenauslieferung vergeht.<br />
■ Innovationsperspektive: belegt, ob sich die Motivation und die Zufriedenheit<br />
Ihrer Mitarbeiter durch personalbezogene Maßnahmen steigern lassen.<br />
Dadurch wird letztlich langfristig die Verbesserungs-, Innovations- und Anpassungsfähigkeit<br />
des Unternehmens gesichert. Beispiel: An der Mitarbeiterfluktuation<br />
kann man erkennen, ob sich Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen<br />
wohlfühlen.<br />
■ Kundenperspektive: Informiert Sie darüber, wie sich das bestehende Kundenoder<br />
Marktsegment entwickelt. Beispiel: An der Verweildauer der Kunden auf<br />
Ihrer Webseite lässt sich die Kundenzufriedenheit prüfen.<br />
Praxis-Tipp: Feedback vom Kunden erbitten<br />
Konkretes Kundenfeedback erhalten Sie, indem Sie am Ende des Bestellvorgangs<br />
einige schnell zu beantwortende Fragen einbauen:<br />
■ Wie gefällt Ihnen dieser Shop?<br />
■ Wie zufrieden waren Sie mit der Bedienung des Shops?<br />
■ Würden Sie diesen Online-Shop weiterempfehlen?<br />
Als Bewertungsskala geben Sie entweder das Notensystem 1 bis 6 oder »gut – mittel<br />
– schlecht« vor.<br />
Kundenperspektive<br />
Marktanteil<br />
Kundentreue<br />
Kundenzufriedenheit<br />
Ertrag<br />
Produktivität<br />
Investition<br />
Finanzperspektive<br />
Vision und Strategie<br />
Innovationsperspektive<br />
Zufriedenheit<br />
Personaltreue<br />
Mitarbeiterproduktivität<br />
Prozessperspektive<br />
Innovation<br />
Serviceprozess<br />
Auftragsabwicklung<br />
TIPP<br />
Abbildung 3.10:<br />
Verschiedene<br />
Blickwinkel im<br />
Balanced-Scorecard-Modell<br />
171<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
11<br />
A<br />
B