Akademie_Booklet1_Business_Exzellenz.pdf

1 Zukunftsworkshops1.2 Ihre Referentin Martina BeierlMartina Beierl, Master of Science (MSc) und Redakteurin,ist Presse- und PR-Referentin mit Schwerpunkt Finanzwirtschaftund Banking.Martina Beierl betreut seit Jahren Sparkassen und Regionalbankenin den Themenfeldern Unternehmenskommunikation undImagemanagement. Die Professionalisierung der Presseabteilungenals zentrales Organ der Öffentlichkeitsarbeit gehört ebensoins Leistungsspektrum wie die integrative Zusammenführung derstrategischen Kommunikationsziele und -botschaften mit denUnternehmensbereichen Marketing und Vertrieb. Die Messung derStärken und Schwächen der Kommunikationsergebnisse mittelseiner Medienresonanzanalyse gibt dabei wichtige Ansatzpunkte für weitere Potenzialhebungen.In der Publikation „Verantwortung gewinnt“ analysiert die Buchautorin die Imagechancen desCSR-Ansatzes (Corporate Social Responsibility) für Sparkassen.Ausgewählte Publikationen von Martina Beierl:Wertschöpfung durch eine integrierte Werte-KommunikationMartina BeierlWachsende Armut in Deutschland, Spitzenverdienste für Manager, Abbau von Arbeitsplätzenund Existenzgrundlagen. Das lange Zeit vorherrschende Gewinnstreben vieler Unternehmerum jeden Preis empört die Menschen und verliert zunehmend an gesellschaftlicherAkzeptanz. In dieser Situation gewinnt die Werteorientierung der Wirtschaft eineneue Dimension. Denn das unternehmerische Bekenntnis zu sozialen Werten fördert einpositives Image bei Mitarbeitern, Kunden und der Öffentlichkeit und ist in erheblichemMaße mitentscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg. Mit dem vorliegenden Buch wirdder Beweis geführt, dass im professionellen Miteinander von Gewinnmaximierung undWerteorientierung, basierend auf einer integrierten Unternehmenskommunikation, einerhebliches Wertschöpfungspotenzial steckt. Die Ergebnisse der Studie geben Entscheidernin Banken, Sparkassen und Unternehmen sprichwörtlich „Wert“-volle Impulse füreine nachhaltige Marketing- und Kommunikationsstrategie.Perspektivenwechsel | Seite 23