Innovative Digitaltechnik aus dem Gutenberghaus als Problemlöser

Problemlöserkampagne
Der etwas andere Einstein
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Was haben das Jahrhundert-Genie Albert Einstein, ein imposanter Wolkenkratzer und das
Gutenberghaus gemeinsam? Für die Auszubildende Juliane Kersting und ihre Kollegen bei m4
communications, der Werbeagentur aus der Gutenberghausgruppe, liegt die Antwort auf der
Hand.
„Albert Einstein ist einer der bedeutendsten
Problemlöser in der Menschheitsgeschichte.
Ein Hochhaus steht
für Modernität, kurze Wege und es
symbolisiert nicht zuletzt Erfolg. Das
sind Images, die sehr gut zu den Leistungen
des Gutenberghauses passen.“
So beschreibt die angehende Mediengestalterin
die Grundidee für die Problemlöserkampagne,
die die m4-Kreativköpfe
für die Gutenberghausgruppe
entwickelt haben.
Eine Problemlöserin ist aber auch Juliane
Kersting selbst. Denn das weltbekannte
Einstein-Motiv, das im Rahmen
der Kampagne eine Hauptrolle spielt,
ist kein einfaches Foto, sondern ein Original
Kersting. Mit Papier, Bleistift und
Terpentin hat die angehende Mediengestalterin
dem weltbekannten Foto
einen neuen, aber dennoch klassischen
Look verpasst. „Dafür habe ich eine
Technik angewendet, die ich vor einiger
Zeit von einem Künstler in einem Workshop
gelernt habe. Ich habe das Bild mit
einem Graphitstift – das ist praktisch ein
Bleistift ohne Holzmantel – gemalt und
dann mit Terpentin verwischt“, erklärt
die Künstlerin, und die stolze Agenturleiterin,
Myriam Horstmann, ergänzt:
„Ein Foto abdrucken kann letztlich doch
jeder. Mit der Weiterentwicklung dieses
Motivs symbolisieren wir, dass wir
deutlich mehr tun – also dass wir ,Problemlöser’
sind. Und das ist auch eine
der Kernaussagen der gesamten Kampagne.“
Im Vordergrund steht dabei im wahrsten
Sinne des Wortes ein „großes“ Leitmotiv:
An einer weit über hundert Meter
hohen Wolkenkratzer-Fassade rankt
über mehrere Etagen ein Druck-Poster
im XXL-Format. Darauf zu sehen ist der
von Juliane Kersting gezeichnete Einstein
in einer seiner bekanntesten Posen
als Dozent, der mit einem Stück Kreide
in der Hand eine Formel an eine Tafel
schreibt. „An der Glas- und Stahlfassade
wirkt das weltbekannte Schwarz-Weiß-
Porträt besonders beeindruckend. Aber
natürlich haben wir das Motiv nicht
nur aufgrund der enormen
Wirkung ausgewählt“, stellt
die Agenturleiterin klar. Ziel
sei es vielmehr gewesen,
den „Problemlöser“ Einstein
und das Thema „Druckkompetenz“
anschaulich
zusammenzubringen. „Nur
absolute Profis können ein
fein gezeichnetes, facettenreiches
Porträt wie dieses in
dieser Größe und in dieser
Qualität perfekt drucken“,
beschreibt Horstmann den
Kerngedanken.
Ein Text unter der Überschrift:
„Es geht nicht um
den Druck, sondern um die
Lösung“ konkretisiert die im
Bild angedeuteten Inhalte
und bricht das Thema konkret
auf die lösungsorientierte
Arbeit im Gutenberghaus
herunter.
In Gutenberghaus-Team ist
Juliane Kersting nur eine
von vielen Problemlöserinnen.
Austauschbar macht
das sie und ihre Arbeit deshalb
aber nicht, im Gegenteil:
„Bei unserer täglichen
Arbeit setzten wir ganz bewusst
auf die individuellen
Stärken und Talente unserer
Mitarbeiter. Zusammen schauen wir,
wo wir ihre besonderen Potenziale gezielt
im Sinne unserer Kunden einsetzen
können. Das Einstein-Bild deutet das an.
Immer wieder entwickeln unsere Kreativköpfe
Hand in Hand mit den Kunden
Ideen, die nicht alltäglich sind“, freut
sich der geschäftsführende Gesellschafter
der Gutenberghausgruppe, Rolf F.
Schneider. Vor diesem Hintergrund hat
Juliane Kersting auch schon für andere
Foto: Terhörst
Kunden zum Stift gegriffen. „Für mich
als Hobby-Zeichnerin sind das natürlich
immer besondere Projekte. Und
Die stolze Künstlerin und ihr Werk: Juliane Kersting mit dem Einstein-Motiv.
es macht mich schon ein wenig stolz,
meine Motive in den unterschiedlichen
Kampagnen wiederzufinden“, freut
sich die junge Ahauserin, die so schon
an so manchem Projekt „federführend“
beteiligt war (vgl. S. 23). „Wir im Gutenberghaus
setzen auf Menschen wie Frau
Kersting, die uns mit ihren unterschiedlichen
Talenten weiter nach vorn bringen“,
freut sich auch Schneider über die
interne Talentschmiede. (ter)
DrUCK MeDIeN Verlag WERbUNg IT-SerVICe MeSSebaU
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