Innovative Digitaltechnik aus dem Gutenberghaus als Problemlöser

Foto: Terhörst
Beim Brainstorming (v. l.) : Mareike
Knobloch, Eva Terhörst, Juliane Kersting
und Myriam Horstmann
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Corporate Design
Ein neues Gesicht
Seit Johannes Gutenberg mit seiner Erfindung den mittelalterlichen Buchmarkt revolutioniert
hat, dreht sich die Welt der Kommunikation mit zunehmendem Tempo. Wirklichen Bestand hat
in diesem Umfeld nur ein Element: der Wandel. Seit vielen Jahren treiben das Gutenberghaus
und seine Unternehmen diesen Wandel erfolgreich mit an.
„Für uns ist es daher eine Zwangsläufigkeit,
dass wir im Verlauf der Jahre immer
wieder auch unser äußeres Erscheinungsbild
auf die jüngsten Entwicklungen
abstimmen. Denn die sogenannte
Corporate Identity, oder kurz, das CI, ist
schließlich der wichtigste Bestandteil
der Unternehmenskommunikation“,
erklärt Rolf F. Schneider, Geschäftsführender
Gesellschafter der Gutenberghausgruppe.
Vor diesem Hintergrund haben die Experten
von m4 communications, der
Werbeagentur aus dem Gutenberghaus,
das bisherige CI auf den Prüfstand
gestellt und runderneuert. Ziel war es,
den Auftritt der gesamten Unternehmensgruppe
unter der Dachmarke
„Gutenberghaus“ weiter zu vereinheitlichen.
„Wir haben uns ganz bewusst für
diese Dachmarkenstrategie entschieden,
um auf die Gesamtheit aller möglichen
Gutenberghaus-Lösungen hinzu-
weisen. Das heißt aber natürlich nicht,
dass wir unseren starken Einzelmarken
nicht genug Raum lassen. Schließlich
sind sie das Fundament, auf dem die
gesamte Gruppe steht“, beschreibt Gutenberghaus-Marketingleiterin
Myriam
Horstmann den Ansatz.
Zusammen mit dem m4c-Team hat
sie daher ein Konzept entwickelt, das
ausgehend von der Dachmarke für die
individuellen Marketingstrategien der
Einzelunternehmen weiterentwickelt
werden kann. Über allem steht der Titel
„Medien 3.0 – Die ganze Welt der
Kommunikation unter einem Dach“.
Für die Marketingleiterin eine Aussage
mit mehreren Botschaften: „Das Schlagwort
,Medien 3.0’ zeigt unsere Affinität
zu den modernen Medien. Wir haben
ganz bewusst nicht von ,Medien 2.0’
gesprochen. Der Markt ist schnelllebig
und damit machen wir deutlich, dass
wir nicht nur schritt halten, sondern mit-
gestalten. Mit der Aussage: ,Die ganze
Welt der Kommunikation unter einem
Dach’ zeigen wir darüber hinaus, dass
wir im Verbund die gesamte Medien-
und Kommunikationswelt mit all ihren
Facetten abdecken – und zwar ,unter
einem Dach’, also ohne Schnittstellenprobleme.
Den Kundennutzen verdeutlichen
wir mit dem ergänzenden Slogan
,Damit es wirkt’.“
Auch optisch hat m4 communications
dem Gutenberghaus einen neuen Anstrich
gegeben. Anders als zuvor ist
die Hintergrundfarbe nun nicht mehr
weiß, sondern schwarz. Das gibt dem
Erscheinungsbild einen edlen Anstrich
und ganz nebenbei kommen so auch
die einzelnen Logos noch besser zur
Geltung.
Die ersten Kampagnen mit dem neuen
Erscheinungsbild sind bereits gelaufen.
So wurde beispielsweise für die Druckunternehmen
der Gruppe im neuen
Dachmarken-Rahmen ein Anzeigen-
Konzept entwickelt, das mit einem
Albert-Einstein-Motiv arbeitet. Ziel ist
es, die „Problemlöser-Kompetenz“ in
diesem Segment herauszustellen (mehr
dazu lesen Sie in dieser Ausgabe auf
Seite 11). Aber auch die obligatorischen
Eigendrucksachen wie Wandkalender,
Schreibtischunterlagen etc. sind im
neuen CI hergestellt worden. „Wir haben
schon viele Rückmeldungen sowohl
von außen, aber auch von den Mitarbeitern
im Gutenberghaus bekommen.
Und der Tenor ist fast überall gleich:
Die Menschen sind überrascht, aber vor
allem auch angetan von der neuen Optik.
Das Feedback aus unserem Vertrieb
zeigt uns aber auch, dass die Kunden
schon jetzt verstärkt die Gutenberghausgruppe
mit all Ihren Dienstleistungen
als Ganzes sehen. Und genau das
wollten wir erreichen“, freut sich Myriam
Horstmann.
M. Terhörst