Innovative Digitaltechnik aus dem Gutenberghaus als Problemlöser

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KG bH & Co. KG Bernhard Hötzel, Geschäftsführer MHW MediaHaus Wegener Viele Kunden sind begeistert, wenn sie nach den ersten Radio- oder TV-Kampagnen deutlich mehr gelbe Nummernschilder zählen. Robert Kip, Verkaufsleiter MHW MediaHaus Wegener Interessieren Sie sich für unsere Medienangebote? Fordern Sie hier mobil einen Medienberater aus unserem Team an. VR-Bank Westmünsterland eG BLZ 428 613 87 · Kto.-Nr. 3 536 931 800 20 Medien TV- und Radiowerbung in den Niederlanden Pioniere machen nächsten Schritt Am Güterbahnhof 19 Wenn D-35683 Robert Dillenburg Kip auf die vergangenen 15 Jahre zurückblickt, kommt er leicht ins Schwärmen. Zusammen Telefon 02771 / mit 8718 seinen - 0 Kollegen im MHW MediaHaus Wegener hat der Niederländer Telefax 02771 / 8718 - 20 nämlich in dieser Zeit Pionierarbeit geleistet. Während sich Ende der 1990er Jahre noch die info@gutenberghaus.de meisten www.gutenberghaus.de deutschen Unternehmen, die in den Niederlanden Werbung gemacht haben, fast ausschließlich auf den Printmarkt konzentrierten, hat MHW schon frühzeitig die Weichen Geschäftsführer: in Rüdiger Richtung Dönges, Medienmix Ralph Woschny gestellt. Gezielt richten die Spezialisten für grenzüberschreitende AG Coesfeld · HRA 6564 Werbung aus dem Gutenberghaus die Werbekampagnen einiger ihrer Kunden auf die lokale, UST-IdNr.: DE 270 675 808 regionale und sogar nationale Radio- und Fernsehlandschaft in den Niederlanden aus. Für ihre Recherche, konzeption und Visualisierung von multimedialen Werbestrategien für den deutschsprachigen Raum und die benelux-Staaten ist das MHW MediaHaus Wegener nach Din En iSO 9001:2008 zertifiziert. „Der Weg in Richtung Radio- und TV- Werbung ist allerdings nicht immer ganz so einfach. Gerade zu Anfang mussten wir viel Überzeugungsarbeit leisten. Aber das Ergebnis gibt uns Recht: Die Kunden, die mit uns zusammen den Schritt gemacht haben, haben schnell erkannt, dass sie ihre Zielgruppen über Radio- und Fernsehwerbung viel intensiver erreichen als nur über Printanzeigen“, betont der MHW-Verkaufsleiter Kip. Ein Vorurteil, mit dem er und seine Kollegen in den vergangenen Jahren immer wieder zu kämpfen hatten, zielte auf die vermeintlichen Kosten ab. „Radio- und Fernsehwerbung ist teuer und damit nur etwas für große Unternehmen.“ – So oder so ähnlich lautete der Einwand, den die MHW-Mitarbeiter immer wieder zu hören bekamen. Ein Einwand, mit dem Kip damals wie heute schnell aufräumen kann: „Es ist eine irrige Annahme, dass Fernseh- und Radiowerbung für kleinere Unternehmen oder Organisationen zu teuer ist. Für Neukunden gibt es Starterpakete, die den Einstieg erheblich erleichtern. Und wenn der Start dann einmal gemacht ist, sind eigentlich alle bereit, etwas mehr zu investieren, denn sie sehen, dass es sich auszahlt. Fakt ist: Unsere Kunden haben ihre Budgets für Werbung in den Niederlanden in den vergangenen Jahren erheblich aufgestockt“, betont Kip. Um Kunden den richtigen Weg ins niederländische Radio oder Fernsehen zu ebnen, setzt er auf eine gezielte Medienstrategie. „Der niederländische Persönlich haftende Gesellschafterin: GBH Verwaltungs GmbH Werbemarkt funktioniert anders als der in Deutschland. Eine Eins-zu-eins- Übersetzung deutscher Werbeinhalte ist selten gut“, stellt Kip klar. Aus diesem Grund setzt MHW ganz bewusst auf ein gemischtes Team mit deutschen sowie niederländischen Werbeexperten. Dass diese Strategie aufgeht, merken die Kunden laut MHW- Geschäftsführer Bernhard Hötzel in aller Regel unmittelbar. „Während der Werbeerfolg in nationalen Medien nur schwer messbar ist, ist das bei grenzübergreifender Werbung anders. Viele unserer Kunden sind begeistert, wenn sie in den Tagen und Wochen nach den ersten Radio- oder Fernsehkampagnen deutlich mehr gelbe Nummernschilder auf ihren Parkplätzen zählen als zuvor“, erklärt er. Auf das Know-how von MHW greifen übrigens auch niederländische Unternehmen gerne zurück, um in Deutschland zu werben. Erst vor wenigen Wochen hat MHW für die niederländische Landlebenmesse „Farm Country Fair“ in Aalten ein Marketingpaket mit Radiospots erstellt, die erstmals im deutschen Rundfunk bei den lokalen Radiosendern WMW und Antenne Niederrhein liefen. „Im Rahmen des Marketingpakets haben wir für die Messe sogar eine zweistündige Berichterstattung mit Christoph Kepser von Antenne Niederrhein initiiert. Er war mit einem Audio-Übertragungswagen vor Ort“, Christoph Kepser, Reporter bei Antenne Niederrhein, berichtete live von der exklusiven Leitmesse für das Landleben „Farm Country Fair“, für die MHW eine Werbekampagne auf die Beine gestellt hat. erklärt MHW-Verkaufsleiter Kip stolz. Generell blickt MHW auf eine stetig wachsende Referenzliste. Darin befinden sich Großkunden wie die Praktiker Baumärkte, der Zoo in Duisburg, die Kö-Galerie in Düsseldorf, aber auch Unternehmen wie der Juwelier Robers aus Vreden, Verbände oder Kommunen, die zum Beispiel Veranstaltungen oder auch verkaufsoffene Sonntage mit Werbespots in niederländischen Radiosendern ankündigen. (awi/ter) Foto: Kip
Foto: Phantasialand „MHW überzeugt durch Kreativität” Ein kreativer Sparringpartner Medien 21 In Deutschland und insbesondere in Nordrhein-Westfalen ist das Phantasialand in Brühl mit seinen über 50 Attraktionen, Shows und dem Live-Entertainment praktisch für jedermann ein Begriff. Rund zwei Millionen Gäste besuchen jährlich den Park, der somit zu den beliebtesten in ganz Europa zählt. Dafür, dass das Phantasialand auch in den Niederlanden und in Belgien immer bekannter wird, sorgt unter anderem ein Unternehmen aus dem Gutenberghaus. „Das MHW MediaHaus Wegener unterstützt uns seit mehreren Jahren in diesem Raum als Sparringpartner und überzeugt dabei durch seine Kreativität und gut durchdachten Konzepte für einen ausgewogenen und effizienten Werbemix“, betonen die Verantwortlichen aus der Phantasialand-Marketingdirektion. Ein erfolgreiches Projekt im Rahmen dieser Zusammenarbeit waren die nationalen TV-Kampagnen im Jahr 2010, die MHW für den Freizeitpark in den Niederlanden lanciert hat. „Zusammen mit den Verantwortlichen beim Phantasialand haben wir ein Konzept erstellt, mit dem die Attraktionen des Parks, wie beispielsweise die mehrfach aus- gezeichneten Achterbahnen oder die Premium-Shows, so beworben werden, dass es den besonderen Nerv der Menschen in den Niederlanden und den Benelux-Staaten trifft“, erklärt Kai Schlüter, der das Projekt zusammen mit Robert Kip bei MHW betreut. Auch über die Fernsehwerbung hinaus setzte MHW zusammen mit dem Phantasialand immer wieder erfolgreiche Werbekampagnen um. „Oberflächlich betrachtet, ist der Unterschied zu Kampagnen in Deutschland gar nicht so groß. Es sind aber gerade die Kleinigkeiten, die über Erfolg und Misserfolg in der Werbung entscheiden. Es gibt einfach gewisse Dinge, die beispielsweise die Niederländer in ihrer Werbung erwarten. Fehlen diese Kleinigkeiten, bleibt auch der Erfolg aus“, weiß Schlüter aus Erfahrung. Mittlerweile arbeiten MHW und das Phantasialand schon seit mehreren Jahren zusammen. Und das nicht ohne Grund: „Durch den hohen persönlichen Einsatz der MHW-Mitarbeiter konnten die Besucherzahlen aus den Benelux-Staaten stark gesteigert werden“, betonen die Verantwortlichen im Phantasialand. Kai Schlüter freut das natürlich: „Es macht Spaß, Projekte mit großen Kunden wie dem Phantasialand umzusetzen. Denn das bringt natürlich auch uns als Agentur weiter.“ DRUCK MEDIEN VeRlag WeRbUng IT-SeRVICe MeSSebaU Kai Schlüter, Verkaufsleiter MHW MediaHaus Wegener INfO: Das Phantasialand ist ein inhabergeführtes Familienunternehmen in der zweiten Generation, Geschäftsführer ist Robert Löffelhardt. Der Park wurde 1967 eröffnet und beschäftigt heute rund 500 Mitarbeiter. Während der zehnmonatigen Sommer- und Winteröffnung arbeiten sogar bis zu 1.350 Mitarbeiter für das Unternehmen und sorgen für das Wohl der Gäste aus dem In- und Ausland. 35 junge Menschen absolvierten jüngst eine Ausbildung im Phantasialand. Möchten Sie Ihre Werbung in Zukunft grenzüberschreitend schalten? Nehmen Sie zu uns mobil Kontakt auf.
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