Innovative Digitaltechnik aus dem Gutenberghaus als Problemlöser

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Foto: Terhörst Beim Brainstorming (v. l.) : Mareike Knobloch, Eva Terhörst, Juliane Kersting und Myriam Horstmann 18 Werbung Corporate Design Ein neues Gesicht Seit Johannes Gutenberg mit seiner Erfindung den mittelalterlichen Buchmarkt revolutioniert hat, dreht sich die Welt der Kommunikation mit zunehmendem Tempo. Wirklichen Bestand hat in diesem Umfeld nur ein Element: der Wandel. Seit vielen Jahren treiben das Gutenberghaus und seine Unternehmen diesen Wandel erfolgreich mit an. „Für uns ist es daher eine Zwangsläufigkeit, dass wir im Verlauf der Jahre immer wieder auch unser äußeres Erscheinungsbild auf die jüngsten Entwicklungen abstimmen. Denn die sogenannte Corporate Identity, oder kurz, das CI, ist schließlich der wichtigste Bestandteil der Unternehmenskommunikation“, erklärt Rolf F. Schneider, Geschäftsführender Gesellschafter der Gutenberghausgruppe. Vor diesem Hintergrund haben die Experten von m4 communications, der Werbeagentur aus dem Gutenberghaus, das bisherige CI auf den Prüfstand gestellt und runderneuert. Ziel war es, den Auftritt der gesamten Unternehmensgruppe unter der Dachmarke „Gutenberghaus“ weiter zu vereinheitlichen. „Wir haben uns ganz bewusst für diese Dachmarkenstrategie entschieden, um auf die Gesamtheit aller möglichen Gutenberghaus-Lösungen hinzu- weisen. Das heißt aber natürlich nicht, dass wir unseren starken Einzelmarken nicht genug Raum lassen. Schließlich sind sie das Fundament, auf dem die gesamte Gruppe steht“, beschreibt Gutenberghaus-Marketingleiterin Myriam Horstmann den Ansatz. Zusammen mit dem m4c-Team hat sie daher ein Konzept entwickelt, das ausgehend von der Dachmarke für die individuellen Marketingstrategien der Einzelunternehmen weiterentwickelt werden kann. Über allem steht der Titel „Medien 3.0 – Die ganze Welt der Kommunikation unter einem Dach“. Für die Marketingleiterin eine Aussage mit mehreren Botschaften: „Das Schlagwort ,Medien 3.0’ zeigt unsere Affinität zu den modernen Medien. Wir haben ganz bewusst nicht von ,Medien 2.0’ gesprochen. Der Markt ist schnelllebig und damit machen wir deutlich, dass wir nicht nur schritt halten, sondern mit- gestalten. Mit der Aussage: ,Die ganze Welt der Kommunikation unter einem Dach’ zeigen wir darüber hinaus, dass wir im Verbund die gesamte Medien- und Kommunikationswelt mit all ihren Facetten abdecken – und zwar ,unter einem Dach’, also ohne Schnittstellenprobleme. Den Kundennutzen verdeutlichen wir mit dem ergänzenden Slogan ,Damit es wirkt’.“ Auch optisch hat m4 communications dem Gutenberghaus einen neuen Anstrich gegeben. Anders als zuvor ist die Hintergrundfarbe nun nicht mehr weiß, sondern schwarz. Das gibt dem Erscheinungsbild einen edlen Anstrich und ganz nebenbei kommen so auch die einzelnen Logos noch besser zur Geltung. Die ersten Kampagnen mit dem neuen Erscheinungsbild sind bereits gelaufen. So wurde beispielsweise für die Druckunternehmen der Gruppe im neuen Dachmarken-Rahmen ein Anzeigen- Konzept entwickelt, das mit einem Albert-Einstein-Motiv arbeitet. Ziel ist es, die „Problemlöser-Kompetenz“ in diesem Segment herauszustellen (mehr dazu lesen Sie in dieser Ausgabe auf Seite 11). Aber auch die obligatorischen Eigendrucksachen wie Wandkalender, Schreibtischunterlagen etc. sind im neuen CI hergestellt worden. „Wir haben schon viele Rückmeldungen sowohl von außen, aber auch von den Mitarbeitern im Gutenberghaus bekommen. Und der Tenor ist fast überall gleich: Die Menschen sind überrascht, aber vor allem auch angetan von der neuen Optik. Das Feedback aus unserem Vertrieb zeigt uns aber auch, dass die Kunden schon jetzt verstärkt die Gutenberghausgruppe mit all Ihren Dienstleistungen als Ganzes sehen. Und genau das wollten wir erreichen“, freut sich Myriam Horstmann. M. Terhörst
Wirtschaft trifft ... Forum für die Wirtschaft Verlag Unter dem Motto „Wirtschaft trifft ...“ hat Wirtschaft aktuell, das lokal-regionale Wirtschaftsmagazin aus dem Gutenberghaus, zusammen mit der Sparkasse Westmünsterland eine Veranstaltung aufgelegt, die die Entscheider in der Region gleichermaßen informieren und unterhalten soll. Garant dafür sind prominente Experten, die zu aktuellen Themen Stellung beziehen und so die Basis für eine breite Diskussion schaffen. Wirtschaft trifft Korte: Stellten sich nach dem Interview den Fotografen (von links) Verlagsleitert Ralph Woschny, Coesfelds Bürgermeis ter Heinz Öhmann, Landrat Konrad Püning, der Vorstandsvorsitzende der Sparkasse Westmüns terland, Heinrich-Georg Krumme, Professor Dr. Karl-Rudolph Korte, Jochen Tönnemann, Moderator Professor Dr. Markus Kiefer, Redaktionsleiter Michael Terhörst und Moderator Christoph Almering. Den Auftakt machte im vergangenen Oktober Professor Wolfgang Schulhoff, Präsident des Nordrhein-Westfälischen Handwerkstages und Ex-CDU-Bundestagsabgeordnete. Im Interview mit Moderator Professor Dr. Markus Kiefer stellte er klar, dass auch konservative Politiker Querdenker sein können. Und so präsentierte er sich auch selbst vor den rund 200 geladenen Gästen als Kritiker in den eigenen Reihen: „Angela Merkel hat bislang noch nicht gezeigt, dass sie regieren kann – sie muss endlich damit anfangen“, forderte der Premieren-Gast in den Räumlichkeiten des Softwareherstellers Tobit in Ahaus. Politisch brisant ging es auch bei der zweiten Auflage im Frühjahr zu. Nach den ersten Wahlen im Superwahljahr 2011 stieg das Gesicht der deutschen Politikwissenschaft, Professor Karl-Rudolf Korte, mit Professor Dr. Markus Kiefer, für ein Interview „in den Ring“. Und die Analysen, die die 200 Gäste im Autohaus Tönnemann in Coesfeld geboten bekamen, gingen deutlich über das hinaus, was man aus den Politik-Talkrunden im deutschen Fernsehen kennt. „Plötzlich schafft die CSU die Wehrpflicht ab, die CDU steht von heute auf morgen an der Spitze einer Anti-Atom-Bewegung und die Grünen sind auf einmal gegen Bahnhöfe“, brachte Korte die ungewöhnlichen Entwicklungen des Wahljahres gleich zu Beginn auf den Punkt. In dem intensiven Gespräch ließ der Experte kaum ein aktuelles Thema aus und er blieb keine Frage schuldig. Egal, ob es um den Guttenberg-Rücktritt, den Rückzug von Guido Westerwelle aus dem FDP-Parteivorsitz oder die allgemeine Politikverdrossenheit ging, Kortes Antworten waren präzise, meinungsstark und immer wieder auch mit der einen oder anderen Spitze versehen – auch in Richtung Kanzlerin: „Merkel ist das wandelnde Understatement. Sie repräsentiert die protestantische Armutsästhetik, wie kaum jemand anderes“, porträtierte der Experte. Insgesamt ging er jedoch mit allen Parteien hart ins Gericht. Er kritisierte den allzu schnellen Zickzack-Kurs der meisten Parteien und die mangelnde Kompetenz, auch umstrittene Meinungen so zu präsentieren, dass sie mehrheitsfähig werden. In der Summe, bilanzierte Korte, wundere ihn die die Entfremdung von Bürgern zur Politik nicht: „Politik ist eben hochkomplex.“ „Die beiden ersten Veranstaltungen haben unsere Erwartungen übertroffen: Unser Ziel war es, einen zusätzlichen Impuls in unsere Leserschaft zu tragen. Mit dem prominent besetzten Podiumsgesprächen, aber nicht zuletzt auch mit dem Austausch der Gäste im Vorfeld und nach der Veranstaltung, haben wir das aus unserer Sicht voll und ganz erreicht“, freut sich Wirtschaft-aktuell-Redaktionsleiter Michael Terhörst. Mit der neuen Veranstaltungsreihe hat das Magazin nun neben dem Print- Magazin und dem brandaktuellen, multimedialen Onlineportal ein weiteres Forum für seine Zielgruppe geschaffen. Ein Forum, das auch das Wirtschaft- aktuell-Team nutzt: „Für uns ist das natürlich eine tolle Chance, abseits des Alltags direkt mit den Lesern und Kunden in Kontakt zu kommen, alte Bekannte wieder zu treffen und neue Multiplikatoren kennenzulernen“, erklärt Rolf Koßmann, Verkaufsleiter Wirtschaft aktuell. Dass mit dem Autohaus Tönnemann und dem IT-Unternehmen Tobit dabei zwei Mittelständler die Kulisse für das Event gestellt haben, ist kein Zufall. „Wir wollen die Veranstaltung bewusst zu den Unternehmern tragen. Und sowohl bei Tobit als auch bei Tönnemann hat man uns einen wirklich würdigen Rahmen geschaffen“, betont Terhörst. (jme) DRUCK MEDIEN Verlag WERbUNg IT-SERvICE MESSEbaU Foto: Wittenberg 19 INfOS aUCH IM „MITMaCHWEb“ Wirtschaft aktuell ist auch im „Mitmachweb“ für seine Leser aktiv. Sowohl bei Twitter als auch bei Facebook bekommen Internetnutzer spannende Infos aus ihrer regionalen Wirtschaft. „Damit stellen wir den Lesern die Infos auch dort im Netz zur Verfügung, wo sie sich beruflich und privat ohnehin regelmäßig bewegen. Und wir schaffen eine Plattform für Feedbacks und weiteren Austausch“, erklärt Redaktionsleiter Michael Terhörst. www.facebook.com/wirtschaftaktuell www.twitter.com/wa_redaktion QR-Code für twitter QR-Code für facebook
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