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und Betty Boop ist allerdings, was Shiseido
an Forschungs- und Entwicklungsarbeit
leistet. Schon der Name Shisei-do
gibt, frei übersetzt, Hinweis auf
den Fokus des Unternehmens: „Preise
die Tugenden der Erde, die neues
Leben gibt und neue Werte schafft.“
Jedes Jahr werden über 100 Millionen
Euro in Biotechnologie und Forschung
investiert, um noch ausgefeiltere Rezepturen
zu entwickeln, Ressourcen
zu bewahren und Wirkstoffe aus rein
pflanzlichen Quellen zu gewinnen. Harte
Arbeit, die sich lohnt, denn hinter
der Marke steht nicht nur Asiens größtes
Kosmetikunternehmen. Shiseido
ist bis heute führend in der Forschung:
Kein anderes Kosmetikunternehmen
hat mehr IFSCC-Auszeichnungen erhalten
(IFSCC = Internationaler Verband
der Kosmetikforschung). Im Gegensatz
zur Konkurrenz schlägt Shiseido neue
Richtungen ein und spezialisiert sich
in einem eigenen Forschungszentrum
auf die Aromachologie: eine Lehre,
die besagt, dass spezielle Düfte über
das limbische System aufgenommen
werden und so ihre Wirkung entfalten.
Einfacher gesagt: an manchen Cremen
muss man zuerst riechen, damit
sie beim Auftragen ihre volle Wirkung
entfalten. Das klingt erst mal wie ein
Zaubertrick, ist aber durch jahrelange
Forschung wissenschaftlich bewiesen.
Nach so vielen Jahren hat Shiseido aber nicht seine
ursprünglichen Werte vergessen und arbeitet nach
dem Motto „the beauty is already in you“ an weiteren
Revolutionen in der Schönheitspflege, zu der
auch die Erforschung von Körper, Geist und Seele
gehört.
Die Pionierarbeit, die das Familienunternehmen damals
mit seiner kleinen Apotheke auf der Ginza geleistet
hat, trägt heute noch Früchte. Einige Produkte
wie die Pflegelotion Eudermine gibt es in leicht veränderter
Form auch heute noch zu kaufen – ein Jahrhundert
später. Arinobu und Shinzo Fukuhara haben
mit ihrem Erfolg bewiesen, wie weit man kommen
kann, wenn man hohe Ansprüche, Kreativität und
Verkaufstalent kombiniert. Deshalb sind sie für uns
die zwei Rockstars ihrer Zeit.