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BEST PRACTICE IN FINANCE / Seite 22 PUBLIREPORTAGE Heute lernen - morgen anwenden Marketing und Kommunikation zählen auch in der Vermarktung von Bankdienstleistungen zu den Kernaufgaben erfolgreicher Finanzinstitute. Im Studiengang CAS Marketing Communications an der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich wird aktuelles Marketing- und Kommunikations-Wissen so vermittelt, dass ein unmittelbarer Praxistransfer stattfinden kann. Wir haben beim Leiter des Studiengangs nachgefragt, wie Sie Ihre Marketing-Kommunikationskompetenzen effizient auf den neusten Stand der Erkenntnisse aus der Forschung, Lehre und Praxis bringen können und dabei Ihr Netzwerk erweitern. Interview: Karin Bosshard für die Zulassung. Die Teilnehmer am erwähnten Studiengang stammen sowohl aus KMU als auch von privaten und öffentlichen Grossunternehmen sowie NPO und NGO. Welche Vorbildung braucht es zur Aufnahme in den Studiengang? Stefan Vogler leitet den CAS Marketing Communications. Er war 23 Jahre Unternehmer in der Kommunikationsbranche und seit 2006 ist er als Unternehmensberater für Branding, Marketing und Kommunikation (www.markenexperte.ch), Dozent und Verwaltungsrat tätig. Stefan Vogler, Sie leiten den Studiengang CAS (Certificate of Advanced Studies) Marketing Communications an der HWZ. Wann ist Marketing Kommunikation erfolgreich? Stefan Vogler: Wer Marketing Kommunikation konzipiert und plant, bewegt sich immer im Spannungsfeld zwischen Effizienz und Effektivität. Effizienz heisst mit möglichst wenig personellen und finanziellen Mitteln möglichst effektiv werben, also eine möglichst grosse Wirkung erzielen. Sowohl auf der Kosten- als auch auf der Ertragsseite braucht es das Wissen über Markenstrategien, Methoden, Tools, Kommunikationsinstrumente aber auch Intuition, Kreativität und gesunden Menschenverstand. Nur wer Menschen mag, kann Marketing und Kommunikation erfolgreich konzipieren! Wer ist die Zielgruppe des Studiengangs? Stefan Vogler: Für Leute mit betriebswirtschaftlichem und Marketing-Grundwissen und einiger Erfahrung aus Unternehmen und/oder Agenturen, bietet der Studiengang an der HWZ die ideale Plattform zur Weiterbildung. Ob sie aus dem Business-to-Consumer oder Business-to-Business-Bereich und aus welcher Branche sie stammen, spielt keine Rolle. Auch die Struktur und Grösse der Organisation ist kein Selektionskriterium Stefan Vogler: Leute mit einem abgeschlossenen Hochschulstudium (ETH, Universität oder Fachhochschule) mit mindestens zwei Jahren studienrelevanter Berufserfahrung in einer Hauptoder Nebenfunktion sind ein Weg zur Zulassung. Der Studiengang steht aber auch ausgewiesenen Praktikern offen. Wer über einen eidgenössischen Fachausweis, Fachprüfungen mit eidgenössischem Diplom oder eine vergleichbare Ausbildung verfügt, kann „sur dossier“ aufgenommen werden, sofern mindestens vier Jahre studienrelevante Berufserfahrung nachgewiesen werden. «Der SWA hat das Patronat dieses Studiengangs übernommen, weil gut ausgebildete Nachwuchskräfte ein entscheidender Wettbewerbsfaktor sind. Als Interessensverband der Werbe-Auftraggeber wollen wir damit ein Zeichen für die Weiterbildung setzen.» Markus Ehrler, Geschäftsführer SWA Welche Zusatznutzen haben die Absolventen? Stefan Vogler: Praktiker schaffen mit diesem Studiengang den Einstieg in die Hochschulwelt. Alle Absolventen können BEST PRACTICE IN FINANCE / BEST PRACTICE IN REAL ESTATE / Academy for Best Execution GmbH / www.BestInFinance.ch / www.BestInRealEstate.ch
BEST PRACTICE IN FINANCE / Seite 23 Heute lernen – morgen anwenden Marketing-Kommunikationskompetenzen aufbauen nach dem Hochschulzertifikat (Certificate of Advanced Studies) den MAS Business Communication (Master of Advanced Studies) oder ab diesem Jahr erstmals auch das DAS Customer Communications (Diploma of Advanced Studies) an der HWZ erlangen. Die Studierenden schätzen das Netzwerk unter den Teilnehmern, den Dozierenden und die Möglichkeit, Mitglied bei der grossen HWZ-Alumni-Organisation zu werden. Welche Organisationen unterstützen und empfehlen den CAS Marketing Communications? Stefan Vogler: Auf der Unternehmensseite hat der SWA Schweizer Werbeauftraggeber Verband das Patronat übernommen. Für die Agenturen ist der grösste und bedeutendste Agenturverband bsw swiss leading agencies Partner. Sie empfehlen sowohl ihren Mitgliedern bzw. deren Mitarbeitenden als auch allen Branchenangehörigen den Studiengang. Welches sind die aktuellsten Themen und Methoden, welche im CAS Marketing Communications an der HWZ vermittelt werden? Stefan Vogler: Die HWZ gilt u.a. mit dem ersten MAS in Digital Business als eine der führenden Hochschulen im Online- «Der bsw unterstützt und empfiehlt den Studiengang, weil er eine ausgezeichnete professionelle und praxisbezogene Weiterbildung für alle jene darstellt, die Marken und Kundenbeziehungen auch in Zukunft erfolgreich managen wollen - egal ob auf Auftraggeber- oder Agenturseite.» Geri Aebi, Präsident bsw und CEO Wirz Gruppe Bereich. Auch im CAS Marketing Communications nimmt das Thema Online mit Social Media, Content Marketing etc. einen wichtigen Platz ein. Daneben wird Stefan Vogler: «Die HWZ gilt u.a. mit dem ersten MAS in Digital Business als eine der führenden Hochschulen im Online-Bereich.» neu die Touchpoint-Analyse mit einem interaktiven Planspiel behandelt und in der qualitativen Marketingforschung werden neuste Methoden und Tools vermittelt. Die bewährten Themen wie strategische Markenführung, Key Account Management, Live Communication, Sponsoring oder Communication Controlling werden zum Teil von neuen Dozierenden vermittelt. Wer doziert in Ihrem Studiengang? Stefan Vogler: Die Dozierenden stammen aus in Marketing und Kommunikation führenden Unternehmen, aus Marketing- und Kommunikationsagenturen sowie Unternehmensberatungen. Und sie verfügen über langjährige Erfahrung in der Lehre. Wie gross ist der Zeitaufwand für die Studierenden? Stefan Vogler: Der Studiengang ist bewusst so konzipiert, dass eine hundertprozentige Arbeitstätigkeit gewährt bleibt. Der Unterrichtsstoff wird zwischen Ende August und Dezember an 18 Kurstagen, in der Regel an einem Freitag und Samstag pro Monat, vermittelt. Ausser einer praxisorientierten Zertifikatsarbeit, z.B. zu einem Thema aus dem eigenen Unternehmen, fallen keine Aufgabe zwischen den Kursmodulen an. Wer ist die HWZ ? Stefan Vogler: Die HWZ ist mit über 2'000 Studierenden und 500 Dozierenden die grösste ausschliesslich berufsbegleitende Hochschule der Schweiz im Bereich Wirtschaft. Sie bietet Bachelor-Lehrgänge für Business Communications, Betriebsökonomie und Wirtschaftsinformatik und in der Weiterbildung diverse CAS, DAS und MAS an. CAS Marketing Communications Detaillierte Informationen über den Studiengang finden Sie auf www.fhhwz.ch. Zur Vereinbarung eines persönlichen Gesprächs oder die Teilnahme an einem Infoabend und/ oder Ihre Anmeldung für diesen CAS wenden Sie sich bitte an: Frau Susanne Büchi, Telefon +41 43 322 26 32 BEST PRACTICE IN FINANCE / BEST PRACTICE IN REAL ESTATE / Academy for Best Execution GmbH / www.BestInFinance.ch / www.BestInRealEstate.ch
Seite 1 und 2: IN FINANCE Ausgabe 3 / 2. Jahrgang
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Seite 19 und 20: Follow the Leaders in Banking and F
Seite 21: BEST PRACTICE IN FINANCE / Seite 21

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