Jahresbericht der Jugendarbeit - Stadt Fürth

Abteilung JugendarbeitMarketingtheorie als Grundlage derStrategieentwicklungMarketing brauchtFormate, Ressourcen undKompetenzenDa uns die Mittel fehlen, kontinuierlichmit professionellen Agenturen unsere Öffentlichkeitsarbeitzu verbessern, bleibtuns, wenn wir an unseren Zielen festhaltenwollen, keine andere Möglichkeit, alsuns selbst zu qualifizieren, damit wir daserarbeitete Format unseres Corporate Designsin allen unseren Erzeugnissen der visuellenKommunikation sowohl aufAbteilungs- als auch auf Einrichtungsebenedurchhalten können. Deswegen habenwir uns entschieden, alle Einrichtungenmit einer einheitlichen Open-Scource-Softwareauszustatten, die Mitarbeiter(innen)diesbzgl. zu schulen und verbindliche Vorlagenals Vorgabe zur Verfügung zu stellen,auf deren Basis die Einrichtungen ihreKommunikationsmaterialien gestalten können.Arbeitstagung derAbteilung JugendarbeitInhalt dieser Tagung im Winter 2008 wardie intensive Auswertung des holprigenMarketingprozesses. Ein Teil der Ergebnissewurde bereits als Lernerfahrung dargestellt.Hinzu kommt, dass während derTagung alle Teams für ihre EinrichtungenZiele und Maßnahmen entwickelt haben,um ihr einrichtungsbezogenes Marketingzu verbessern. Grundlage dafür war dieTheorie der sog. 7 Ps. Diese gefunden Zieleder Teams bieten ebenso die Grundlagefür die Zielvereinbarungsgespräche der Abteilungin 2009. Festzuhalten ist desweiteren,dass die vertiefte Auseinandersetzungmit Marketingkonzeptendeutlich machte, dass wir im Bereich derkundenspezifischen Kommunikation nochgroße Entwicklungspotenziale haben. EinigeStichworte sind hier: Email- und SMS-Verteiler und deutliche Verstärkung derPressearbeit.Diplom Supervisorin Elke Harnischbegleitete die Abteilung durch die TagungSeite - 5 -Einblick in die Arbeitstagung der AbteilungWeiterentwicklungdes Fürther Bündnissesfür FamilienZwischenzeitlich arbeitet das Bündnis infünf verschiedenen Handlungsforen zuden Themen: Balance Familie und Beruf,Stärkung der Erziehungskompetenz, Familieund Gesundheit, Familie und Wohnenund Familie und Pflege. Das Servicebürodes Bündnisses, angesiedelt in der AbteilungJugendarbeit, koordiniert die Kommunikationdes Bündnisses sowohlinnerhalb als auch nach außen. Am 15. Juli2008 feierte das Bündnis unter großerBeteiligung seinen einjährigen Geburtstag.Zwischenzeitlich wurden eine Reihe vonProjekten und weitergehende Aktivitätenim Bündnis entwickelt. So entstand eineProjektgruppe aus Unternehmen, demStadtjugendring und dem Jugendamt zurVorbereitung einer Kinderferienbetreuungfür Mitarbeiterkinder der beteiligten Unternehmen(Uvex, Quelle und Siemens)im Sommer 2009. Ein "Anti-Gewalt-Koffer"wurde gepackt und so alle Angeboteund Aktivitäten in diesem Bereich zumAbruf für potentielle Kunden (z. B. Schulen)zur Verfügung gestellt. Das Konzepteines Mehrgenerationenspielplatzes wurdeerarbeitet und Lobbyarbeit zu seinerRealisierung betrieben. Ein Familieninformationssystemonline für Fürth befindetsich im Aufbau, eine große Info-Börse fürUnternehmen wurde vorbereitet und engagierteSponsoren konnten für die Bündnisarbeitgewonnen werden. Ganz allgemein lässt sich feststellen, dass dasBündnis deutlich Fahrt aufgenommen hatund als stabiles Netzwerk erkennbarenNutzen für seine Akteure zeigt.Weitere Infos unter www.Fuerther-Buendnis-fuer-Familien.de .