Aus guter Familie

Grafik 10:
Wirtschaftliche
Rahmenbedingungen
0 Punkte
1 Punkt
2 Punkte
3 Punkte
… volle Punktzahl
erreichten Lekkerland,
Helm, Claas und
Hubert Burda Media
bei der Berichterstattung
über das politische
und regulatorische
Umfeld …
Kriterien
Relevantes konjunkturelles
Umfeld
Relevantes Branchenumfeld
Relevantes politisches und
regulatorisches Umfeld
7,0
Geschäftsberichte von Familienunternehmen
31,6 28,1 33,3
12,3 26,3 35,1
26,3
50,9 35,1
7,0 7,0
0 20 40 60 80 100
Anteil Unternehmen in %
Zulegen können hingegen fast alle Berichte noch, wenn es darum geht, die Relevanz
von Wachstumsraten, Preisteuerung oder Arbeitslosenquote für das eigene
Unternehmen aufzuzeigen. In dieser Hinsicht ist unter anderem der Bericht von
Andreas Stihl hervorzuheben.
Bei der Darstellung des jeweiligen Branchenumfelds zeigen ebenfalls nur wenige
Berichte Schwächen. 61,4 % der Unternehmen liefern eine fundierte Darstellung
des Umfelds in ihren entsprechenden Geschäftsfeldern. Freilich muss sich der
Leser diese Informationen in etlichen Berichten zusammensuchen: immer dann,
wenn jede Sparte ihr eigenes Branchenumfeld liefert und nicht der Versuch einer
gebündelten Darstellung unternommen wird. Eigentlich kein großer Lapsus –
doch leider sind die Informationen in solchen Fällen je nach Geschäftsfeld von
unterschiedlicher Tiefe. Gute und gebündelte Darstellungen haben wir zum Beispiel
in den Geschäftsberichten von Körber und Trumpf gefunden.
In einem Umfeld staatlicher Konjunkturpakete und einer mehr oder minder
starken Regulierung einzelner Branchen würde man sich als Leser wünschen,
dass auch das politische Umfeld der Unternehmen und die gesetzlichen Rahmenbedingungen
in irgendeiner Weise Erwähnung finden. So könnten Banken die
Anstrengungen zur Finanzmarktstabilisierung beleuchten, Pharmaunternehmen
die Auswirkungen der Gesundheitsreform, Industriebetriebe die aktuelle Umweltgesetzgebung.
Solcherlei Themen werden jedoch stiefmütterlich behandelt: Jedes
zweite Familienunternehmen hält das politische und regulatorische Umfeld keiner
Erwähnung wert; voll punkten konnten lediglich vier Unternehmen: Lekkerland,
Helm, Claas und Hubert Burda Media. Letztere greifen die Regulierung des
Telefonmarketings auf und äußern sich überdies dezidiert zur Wettbewerbsverzerrung
durch öffentlich­rechtliche Sender, während Lekkerland unter anderem
ausführlich über die regional unterschiedlichen Rauchverbote informiert. Nachahmenswert!
33