Jahresbericht 2007 - Diakonisches Werk Hessen-Nassau

V O R S T A N D
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H A U P T A U S S C H U S S A R B E I T S G E B I E T E R E G I O N A L E W E R K E A U F E I N E N B L I C K
D I E N E U E K A M P A G N E –
H I L F E L E I S T U N G , Z U W E N D U N G U N D
P A R T I Z I P A T I O N I M M I T T E L P U N K T
„Mitten im Leben. Diakonie.“ Dies ist der
Titel der neuen Kampagne, mit der die Diakonie
bundes- und landesweit auf ihre Hilfsangebote
und Leistungen hinweist. Dabei werden konkrete
Arbeitsfelder vorgestellt: die Altenhilfe zum Beispiel,
die Arbeit in der Krankenpflege oder das
Engagement für Menschen, die fremd in unserem
Land sind. „Alt. Und mitten im Leben“, „Krank.
Und mitten im Leben“ oder „Fremd. Und mitten
Leben“ – so lauten drei der sieben Slogans auf
den Plakaten der neuen Kampagne.
In deren Zentrum steht die Kernleistung
diakonischen Handelns: Das Miteinander, die Beziehungsebene,
die Hilfe zur Selbsthilfe, die dazu
beitragen, dass Menschen in Krisen oder Problemen
nicht mehr ausgegrenzt werden, sondern
am Leben teilhaben können.
Die Kampagnenmotive zeigen zwei Menschen:
Im Vordergrund eine Person, die für Menschen
steht, denen es aufgrund der erlebten Hilfe
der Diakonie nach oder trotz einer schwierigen
Lebensphase besser geht und die wieder „mitten
im Leben“ sind. Im Hintergrund, etwas verschwom-
men, ist ein Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin
der Diakonie erkennbar.
K A M P A G N E N - M O T I V E – A U C H F Ü R
G E S T A L T U N G E I G E N E R M A T E R I A L I E N
Wie bei den vorausgegangenen Kampagnen,
die von Landes- und Fachverbänden und vom
Bundesverband der Diakonie gemeinsam entwickelt
worden sind, gibt es auch jetzt unter anderem
bundesweite Großflächenplakate, Anzeigenvorlagen
für Zeitungen oder Zeitschriften und
Vorlagen für Videobänder. Zugleich stehen die
Motive auch den Gliederungen der Diakonie als
Motivvorlagen für eigene Materialien zur Verfügung.
Das Faltblatt für die Sammlungen der Diakonie
in Hessen und Nassau
ist bereits mit dem Motiv „Alt.
Und mitten im Leben. Diakonie“
gestaltet worden. Dieses
war auch Titelmotiv für die
Materialien des gleichlautenden
Diakoniesonntags in Hessen
und Nassau am 16. September
2007, der sich mit dem
Thema Alter befasste.
D A S G E M E I N S A M E C D –
W I E D E R E R K E N N B A R K E I T
I S T D A S Z I E L
Mit 367 Einrichtungen und etwa 18.000
Mitarbeitenden allein in Hessen und Nassau und
über 27.000 Einrichtungen und etwa 450.000
Mitarbeitenden bundesweit ist die Diakonie eine
feste Größe der sozialen Arbeit. Wer die Diakonie
kennt und Kontakt mit ihr hatte oder hat, schätzt
sie als zuverlässig und vertraut ihr. Das Image der
Diakonie in der Öffentlichkeit ist gut bis sehr gut.
Allerdings haben Vergleiche auch gezeigt, dass
die Diakonie in der Öffentlichkeit insgesamt zu
wenig bekannt ist. Sie könnte bekannter sein,
wenn sie sich unverwechselbar in der Öffentlichkeit
zeigen würde. ➙