Kommunikationsprozesse - Studienkreis Rundfunk und Geschichte

Hagenah, Ahle und Weißpflug: Determinanten der Nachrichtennutzung 17
sein des Publikums erreicht«. 7 Nach Staab gibt es
unter anderem folgende Nachrichtenfaktoren: Status
der Ereignisnation/-region, räumliche Nähe, kulturelle
Nähe, Prominenz, tatsächlicher/ möglicher
Schaden, Überraschung, Reichweite. 8 Nach Christiane
Eilders spielen die Nachrichtenfaktoren jedoch
nicht nur bei der journalistischen Verarbeitung eine
Rolle, sondern auch bei der Rezeption. 9 Sie beeinflussen
das Interesse der Zuschauer an und deren
Hinwendung zu den Nachrichten.
Eine gezielte Hinwendung zu Nachrichtensendungen
kann natürlich nur unter der Voraussetzung erfolgen,
dass die Inhalte bzw. Ereignisse schon vorab
bekannt geworden sind – beispielsweise über andere
Medien oder interpersonelle Kommunikation. Man
kann jedoch davon ausgehen, dass herausragende
Ereignisse den meisten Menschen schon vor den
Abendnachrichten bekannt sind, denn: ȟber 70%
lesen regelmäßig eine Tageszeitung, nahezu 75%
hören tagsüber Nachrichtensendungen im Rundfunk«
10 und der Rest kommuniziert mit denjenigen,
die von dem Ereignis vorab erfahren haben. Somit
kann angenommen werden, dass infolge von herausragenden
Ereignissen, die einen entsprechend
höheren Nachrichtenwert aufweisen, die Nachrichtennutzung
stärker ausfällt. 11
Einschränkend soll angemerkt werden, dass die
subjektive Beurteilung des Nachrichtenwerts oft erst
bei der stattfindenden Rezeption der Nachrichten
selektiv zum Tragen kommt und nicht bereits im Vorfeld
der Rezeption. Eilders beschreibt dies folgendermaßen:
»Da sowohl Inhalt als auch Abfolge der
Beiträge innerhalb einer Nachrichtensendung meistens
unbekannt sind, nutzen Rezipienten in der Regel
alle Beiträge. Hier kann lediglich durch ein erhöhtes
Maß an Aufmerksamkeit ein bestimmter Beitrag
‚ausgewählt‘ werden.« 12 Folglich muss berücksichtigt
werden, dass selbst bei herausragenden Ereignissen
die notwendige Information zur Vorab-Beurteilung
des Nachrichtenwertes eines Ereignisses
nicht unbedingt gegeben sein muss, was wiederum
eine verstärkte Zuwendung zu den Hauptnachrichten
verhindern könnte.
Beim dynamisch-transaktionalen Modell wird davon
ausgegangen, dass Medienwirkungen ein Ergebnis
von Austauschprozessen zwischen Kommunikator
und Rezipient sind. 13 Der Medienkontakt wird
dadurch determiniert, dass Austauschprozesse und
gegenseitige Beurteilung zwischen Rezipient und
Medieninstitution (Kommunikator) stattfinden. Diese
Zusammenhänge werden als Inter-Transaktionen
bezeichnet. Im Gegensatz dazu stellen die Intra-
Transaktionen die Prozesse innerhalb des kognitiven
Systems der Kommunikationspartner dar. Beim Re-
zipienten finden Transaktionen zwischen seinen Vorkenntnissen
zum Inhalt der Medienbotschaft (bzw.
Ereignis) und seiner Aufmerksamkeit dem gegenüber
statt. Vereinfacht dargestellt: Informationen zu
einem bestimmten Ereignis führen beim Rezipienten
zu mehr Interesse am Thema und somit zu (stärkerer)
Nachrichtennutzung. Diese wiederum veranlasst die
Medieninstitutionen zu weiterer Berichterstattung. 14
Daraus kann man schließen, dass infolge eines herausragenden
Ereignisses über ein bestimmtes Zeitintervall
eine stärkere Nachfrage nach weiteren
Informationen entsteht, welche vermehrte Berichterstattung
nach sich zieht, die wiederum intensiv genutzt
wird. Gemäß der Ereignishypothese wird also
erwartet, dass die Nachrichten an Ereignis- und Ereignisfolgetagen
stärker rezipiert werden als davor.
Des Weiteren müssen intervenierende Faktoren berücksichtigt
werden, welche die Nachrichtennutzung
von Tag zu Tag neu bedingen (Wetter, Wochentag),
also situationale Einflüsse. Außerdem stellt sich die
Frage nach konstanten Einflussfaktoren (Soziodemographie)
beim Rezipienten, sprich personenbezogenen
Faktoren. (Wie) Kann man Nachrichtenseher
von Nichtsehern abgrenzen?
Zu den situationalen Einflussfaktoren kann beispielsweise
das Wetter gezählt werden. Denkbar ist, dass
schlechtes und unbeständiges Wetter eher dazu
führt, dass Menschen zu Hause bleiben und fernsehen,
als dies bei schönem Wetter der Fall ist. Zudem
soll der Wochentag des Ereignisses als möglicher
Einflussfaktor in Betracht gezogen werden.
Man kann annehmen, dass an manchen Wochentagen
mehr ferngesehen wird als an anderen. Laut
7 Winfried Schulz: Die Konstruktion von Realität in den Nachrichtenmedien.
Analyse der aktuellen Berichterstattung. Freiburg und
München 1976, S. 30.
8 Staab, 1990 (Anm. 5), S. 120f.
9 Christiane Eilders: Nachrichtenfaktoren und Rezeption. Eine empirische
Analyse zur Auswahl und Verarbeitung politischer Information.
Opladen 1997 (= Studien zur Kommunikationswissenschaft; 20),
S. 69ff.
10 Lutz Erbring: Nachrichten zwischen Professionalität und Manipulation.
Journalistische Berufsnormen und politische Kultur. In: Max
Kaase und Winfried Schulz (Hrsg.): Massenkommunikation. Theorien,
Methoden, Befunde. Opladen 1989 (= Kölner Zeitschrift für Soziologie
und Sozialpsychologie; Sonderheft 30), S. 301–313; Zitat, S. 301.
11 Vgl. Udo Michael Krüger: Fernsehnachrichten bei ARD, ZDF, RTL
und SAT1: Strukturen, Themen und Akteure. In: Media Perspektiven,
H. 2, 2006, S. 52 sowie Udo Michael Krüger: Themenprofile deutscher
Fernsehnachrichten. In: Media-Perspektiven, H. 7, 2005, S. 302–319.
12 Eilders, 1997 (Anm. 9), S. 69ff.
13 Werner Früh: Medienwirkungen: Das dynamisch-transaktionale
Modell. Theorie und empirische Forschung. Opladen 1991; sowie
Früh und Schönbach, 2005 (Anm. 5).
14 Werner Früh und Klaus Schönbach: Der dynamisch-transaktionale
Ansatz. Ein neues Paradigma der Medienwirkungen. In: Werner
Früh (Hrsg.): Medienwirkungen: das dynamisch-transaktionale Modell.
Opladen 1991, S. 23–39; Zitat, S. 23ff.