Da steckt AFG drin. - AFG Arbonia-Forster-Holding AG

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Divisionen Küchen und Kühlen
Unterschiedliche Entwicklungen
der einzelnen Küchenmarken
Die Division Küchen und Kühlen gehört mit den drei Marken Forster,
Piatti und Warendorf zu den grössten Küchenanbietern Europas
und ist in der Schweiz die Nummer eins. Die drei klar positionierten
Marken decken mit ihren Sortimenten unterschiedliche Markt- und
Preissegmente ab. Forster besetzt mit ihren zeitlosen Stahlküchen eine
Nische und bietet eine Alternative zu den Holzküchen. Piatti bleibt
mit seinem vielseitigen Sortiment im mittleren bis oberen Preissegment
der Marktführer in der Schweiz. Warendorf ist im Premiumsegment
angesiedelt und profiliert sich mit einer neuen exklusiven Küchenlinie
des Stardesigners Philippe Starck. Die rund 20 000 weltweit verkauften
Küchen werden in drei eigenen Produktionsstätten in der Schweiz und
in Deutschland hergestellt.
Im Geschäftsjahr 2010 musste die Division Küchen und Kühlen eine Umsatzeinbusse von
lediglich 0.9 % hinnehmen. Währungsbereinigt resultierte hingegen erstmals seit einigen
Jahren ein leichter Umsatzzuwachs von 0.2 %. Bei einem Umsatz von CHF 267.1 Mio.
(Vorjahr CHF 269.4 Mio.) resultierte ein EBIT von CHF –14.7 Mio. (Vorjahr CHF –2.7 Mio.).
Während sich der Umsatz von Forster Kühlen und Piatti Küchen erfreulich entwickelte,
blieben Forster Küchen und die noch junge Marke Warendorf unter den Erwartungen.
Entsprechende Massnahmen wurden in die Wege geleitet und hatten einen hohen negativen
Einfluss auf das Ergebnis der Division. Die Zahl der Mitarbeitenden sank um 5.9 %
auf 847.
Allgemeine Marktentwicklung
Der Schweizer Wohnbaumarkt zeigte sich 2010 in einer insgesamt robusten Verfassung.
Allerdings verstärkte sich der Preiszerfall weiter. Der hohe Sättigungsgrad führte zu einer
zunehmenden Verschärfung des Wettbewerbs. Gleichzeitig erleichterte der schwache
Eurokurs Anbietern aus dem Euroraum und insbesondere deutschen Küchenherstellern
den Zugang zum Schweizer Markt. Der Rückgang bei den Neubauten wurde durch ein
höheres Volumen im Renovierungs- und Modernisierungsmarkt ausgeglichen.
Die neue Stahlküchenlinie PUR11 von Forster Küchen
wirkt gleichermassen zeitgemäss und ästhetisch.
In Deutschland fand eine Verschiebung von den Grossanbietern zu kleineren
Küchenspezialisten statt. Diese Entwicklung führte dazu, dass der Marktanteil der Küchen
mit einem Durchschnittspreis von über EUR 8000 auf 43 % zunahm. In Deutschland konn-