DIESSEITS DER TRAMPELPFADE - Dr. Kerstin Hoffmann ...

Beispiel zum viralen Marketing bei Wikipedia, Youtube (Dove) oder auf wiwo
DIESSEITS DER TRAMPELPFADE
Ungewöhnliche Werbe- und PR-Aktionen | das eBook
S e i t e | 29
Wie jedoch so eine Aktion aussehen könnte oder wie man eine solche Aktion generiert,
also bewusst herbeiführt, habe ich nach unzähligen Versuchen bis heute noch nicht
herausgefunden. Sicher bin ich dazu etwas zu unkreativ. Eine Lösung wäre, eine gute
Marketingagentur für die Generierung einer solchen Idee zu bezahlen, doch da sind wir
schon wieder am Thema Geld angekommen, was wir ja nicht ausgeben wollen. Daher bin
ich zum Ergebnis gekommen:
Eine derartige virale Marketingaktion ist nicht vorhersehbar oder kalkulierbar.
Hier trifft der Spruch: „Probieren geht über studieren.“ den Nagel auf den Kopf.
Wahrscheinlich gibt es im Internet sehr viele Menschen, die so kreativ sind, dass solche
Ideen quasi täglich aus ihrem Kopf sprudeln, leider zähle ich nicht dazu. Was ich jedoch
festgestellt habe ist: Eine solche Aktion muss mit guten und reichweitestarken anderen
Onlinepartnern eingeleitet und damit sozusagen angeschoben werden. Dabei sollte man
darauf achten, dass die „Anschieber“ auch etwas davon haben, denn nur so kann die
Marketingaktion kostenlos gepusht werden. Ich binde derartige Partner gern als
Mediapartner oder Werbepartner in die Aktion mit ein.
Für Geschenke machen die Leute sehr viel
Auch eine Erfahrung aus den letzten Aktionen: Die Leute wollen belohnt werden, nicht
immer über Bargeld oder Gutscheine, sondern eher über zielgruppenorientierte
Geschenke. Ich denke darin liegt die Kunst, mit einer Aktion oder mit einem
redaktionellen Beitrag die Zielgruppe zu erreichen, diese zu etwas zu bewegen und mit
einem von der Zielgruppe sehnlichst gewünschten Geschenk zu entlohnen. Das
Innovative an dieser Idee ist die im Internet zu veröffentlichende Aktion via Blogbeiträge
oder zum Beispiel in sozialen Netzwerken wie Facebook & Co. zu bewerben und darüber
wiederum schreiben zu lassen. Der Blogger bloggt zur Aktion und bekommt dafür ein
Geschenk. Das lesen andere der Zielgruppen, wollen auch das Geschenk haben und
bloggen wiederum.
Ich fasse diese Möglichkeit mal als „Bloggen für Geschenke“ zusammen.
Was nicht sehr gut läuft ist „Bloggen für Spenden“ - soll heißen: „Wir spenden 5 Euro für
jeden über uns geschriebenen Artikel an die Deutschen Krebsstiftung.“ Es gibt sicher
Leute, die da mitmachen würden, die allgemeine Haltung der Menschen ist jedoch
heutzutage eher nicht sozial eingestellt, so dass derartige Aktionen recht schnell
auslaufen und die virale Welle schneller verebbt als sie entstanden ist. Jeder möchte für
sich selbst etwas haben, sonst wird nichts gemacht, das scheint wohl immer häufiger das
Motto im Internet zu sein.
Was ich besonders interessant fand: Wenn man von Firmen unaufgefordert per Post
kleine Werbegeschenke, Aufmerksamkeiten oder andere lustige und innovative
Giveaways bekommt. Dann schreibt man automatisch über diese Firma oder deren
Internetangebot. Nehmen wir mal an, man versendet kleine Geschenke im Gesamtwert
(inklusive Porto) von 10 € an 100 Blogger, dann kostet das glatt 1000 €. Die