DIESSEITS DER TRAMPELPFADE - Dr. Kerstin Hoffmann ...

Wie man mit außergewöhnlichen Aktionen die ganze
Medienwelt begeistert
Burkhard Schneider
www.best-practice-business.de/blog
Im letzten Teil meiner Artikelserie anlässlich der Blogparade zeige ich, wie es clevere
DIESSEITS DER TRAMPELPFADE
Ungewöhnliche Werbe- und PR-Aktionen | das eBook
S e i t e | 78
Marketiers geschafft haben, dass zahlreiche Medienvertreter, egal ob Print oder Online,
ob Blogger oder Tagesjournalisten, darüber berichtet haben. Es war ehrlich gesagt nicht
leicht, die drei besten Kampagnen aus meiner Sicht herauszupicken. Denn wichtig war
mir, ganz unterschiedliche Formen von Werbeaktionen zu präsentieren, die nachhaltig im
Gedächtnis bleiben. Es gibt viele Werbeaktionen, die schnell bekannt werden, aber
genauso schnell wieder in der Versenkung verschwinden. Damit verpufft der Effekt.
Zudem kann man sich häufig gar nicht mehr erinnern, welche Kampagne für welche
Firma bzw. Produkt geworben hat. Das ist bei den folgenden drei Kampagnen ganz
anders. Hier waren Langstreckenläufer am Werk, die es mit unterschiedlichen Methoden
geschafft haben, langfristig im Gedächtnis der Kunden zu bleiben.
Will it blend?
Es gibt fast nichts langweiligeres, als Werbung für Mixer in den Homeshoppingkanälen.
Doch es geht auch anders. Tom Dickson, Gründer und Geschäftsführer des
amerikanischen Mixer-Herstellers Blendtec, jagt alles durch seinen Mixer, was man sich
nur vorstellen kann: Murmeln, Coladosen, Golfbälle, iPhones, iPads etc. werden in
Sekunden zerhexelt. Damit will Tom zeigen, dass sein Mixer alles klein kriegt. Und er
macht etwas, was die Menschen lieben. Er unterhält sie und baut Spannung auf, was
denn im nächsten Spot kleingehexelt wird. Diese kleinen Spots werden unter dem Titel
„Will it blend?” via YouTube kostenlos verbreitet und sind der absolute Renner.
Faszinierend ist, dass die kleine Spots seit vielen Jahren der Renner sind. Man kann sich
einfach nicht satt sehen. Und im Rahmen von Vorträgen zu Online- und Viralmarketing
darf dieses Beispiel nicht fehlen.
Mehr Infos:
http://www.youtube.com/verify_age?next_url=http%3A//www.youtube.com/watch%3Fv
%3DB8H29jU8Wrs%26feature%3Dplayer_embedded
Warum Katastrophen die Basis für eine PR-Strategie sein können
Jedes Jahr präsentiert Kroll Ontrack wieder die Top 10 der bemerkenswertesten
Datenkatastrophen und Rettungsaktionen. Innerhalb dieses Rankings werden die zehn
abenteuerlichsten Geschichten von Speichermedien, Datenverlusten und den damit
verbundenen Rettungseinsätzen durch Kroll Ontrack berichtet. Was haben alle 10 Fälle
gemeinsam, die aufgrund von Befragungen der Datenretter von Kroll Ontrack weltweit
zusammengestellt und anschließend ausgewählt wurden? In allen Fällen konnten die
Daten gerettet werden. Und genau diese Botschaft will Kroll Ontrack aussenden: Selbst
in der verzweifeltsten Situation kann ein Datenrettungspezialist noch helfen. Nicht
verzagen, Kroll Ontrack fragen. Mit dieser jährlichen Veröffentlichung der Top 10 gelingt