DIESSEITS DER TRAMPELPFADE - Dr. Kerstin Hoffmann ...

Das Dienstleistungsrezept war der Titel der neuen Broschüre. Ausgewählte Kunden
erhielten einen Präsentkorb mit Lebensmitteln und dem Dienstleistungsrezept. Ein
angedachtes Koch-Event wurde aus Budgetknappheit abgesagt, aber das tat der
Kampagne und der Idee keinen Abbruch.
DIESSEITS DER TRAMPELPFADE
Ungewöhnliche Werbe- und PR-Aktionen | das eBook
S e i t e | 41
Das Element Kochrezept kennt jeder, aber der Bezug zu einer Dienstleistung ist neu. Eine
Dienstleistung wurde plötzlich zum emotionalen, ansprechenden Hingucker.
It's Fashion - Der Flaschen Catwalk
Jeder kennt Catwalks – aber nur in Verbindung mit Mode. Oder hat jemand von Ihnen
schon Flaschen den Steg entlanglaufen und posieren sehen? Ein Kunde aus der
Verpackungsmittelindustrie suchte für die Messepräsentation seiner neuen
Flaschenformen eine Möglichkeit, um seine Produktneuheiten außergewöhnlich in Szene
zu setzen. Der Titel verrät es schon, wir verwandelten die Flaschen zu Models, die neuen
Formen zur neuen Kollektion und der Messestand wurde zum Laufsteg. Alle
Ankündigungen und Kommunikationsmaßnahmen waren adäquat zu einer Modenschau,
Flaschen En Vogue. Die Presse freute sich über solch einen Lichtblick neben den anderen
herkömmlichen Verpackungspressemeldungen.
Beide Beispiele zeigen, dass außergewöhnliche Ideen durch neue Kombination von
Bekanntem, Bestehendem entstehen und somit auffallen. Kreativität kommt niemals aus
dem Nichts. Sie basiert immer auf Bestehendem, zumindest in Teilen. Die Verbindung
der Elemente ist das Neue, das was die Idee außergewöhnlich macht. Diese Kombination
erweckt Interesse, sie entfremdet Bekanntes.
Es ist wichtig, dass nicht alles neu ist, denn dann ist nicht Aufmerksamkeit, sondern
Unverständnis die Folge. Das heißt für erfolgreiche Kampagnen brauchen Sie
Bestehendes in neuen Relationen.