DIESSEITS DER TRAMPELPFADE - Dr. Kerstin Hoffmann ...

DIESSEITS DER TRAMPELPFADE
Ungewöhnliche Werbe- und PR-Aktionen | das eBook
S e i t e | 72
Nutze neue Medien für außergewöhnliche Werbeaktionen
Burkhard Schneider
www.best-practice-business.de/blog
Im dritten Teil der Blogparade stelle ich Werbekampagnen vor, die sich neuer Medien
bedienen. Nicht alle diese Aktionen sind hinsichtlich der Zielgruppenansprache wirklich
treffsicher, aber das Kalkül dahinter ist, dass in der gesamten Websphäre und auch in
traditionellen Medien über solche neuartigen Maßnahmen berichtet wird und sich ein
Viraleffekt einstellt. Die vorgestellten Kampagnen haben gemeinsam, dass anschließend
ein „Make off”-Video gedreht wird, das in Blogposts eingebunden werden kann. Gerade
die elektronischen Reporter haben ein Faible für Werbeaktionen, die mit neuen Medien
experimentieren.
Warum Harley Davidson auf Chatroulette Werbung gemacht hat
Selten gibt es mit Chatroulette eine Internetplattform, die die Gemüter so erhitzt.
Werbeagenturen nutzen solch eine Medienhype gerne, um darauf zu surfen. Ein gutes
Beispiel ist dafür die Chatroulette-Kampagne von Harley Davidson. Es wurden schlappe
4.000 USD investiert, um sich dort zu branden (siehe oben). Ob so etwas wirklich Sinn
macht, darüber lässt sich heftig streiten. Denn die meist jugendlichen Nutzer sind nicht
unbedingt die Hauptzielgruppe für Werbeaktionen von Harley Davidson. Was erhofft man
sich nun von der Kampagne? Es soll darüber heftig in Blogs, bei Facebook und Co.
diskutiert werden und die Kampagne damit durch die ganze Social Media Welt getragen
werden. So etwas funktioniert wenn überhaupt nur dann, wenn der First Mover Effekt
genutzt wird.
Mehr Infos: http://www.youtube.com/watch?v=rmosid6QqH0&feature=player_embedded
Tippfehler als Basis für eine Werbekamapgne mit kleinem Budget
Die Mutter alle Web-Schmarotzerkampagnen ist die Domain-Tippfehler-Kamapgne.
Obwohl schon mehrfach umgesetzt, haben sich auch die Werbeverantwortliche von
Mccann Erickson in Israel dafür entschieden, diesen budgetschonenden Weg zu gehen:
Sie haben sich zehn Domainnamen gesichert, die denen bekannter israelischer Webseiten
ähneln und durch einen Tippfehler entstehen. Wirklich neu daran ist nur, dass sie einen
kleinen Film über ihre Low-Budget-Kampagne gemacht und ins Internet gestellt haben.
Sie haben die Kampagne nur um ein Medium (YouTube-Video) erweitert und damit im
Embedded-Zeitalter für Aufsehen gesorgt. Hilfreich war sicherlich auch, dass die
Kampagne hinsichtlich moralischer Aspekte und Treffsicherheit Anlass zur Diskussion
gibt.
Mehr Infos:
http://www.youtube.com/watch?v=k7bPuDd1W80&feature=player_embedded
Jobbewerbung via Facebook
Dieser 4-Minuten-Film auf YouTube zeigt sehr anschaulich und unterhaltsam, wie der
Jungwerber Raoul Haslauer auf Jobsuche 2.0 gegangen ist. Die Herausforderung war: