Jahresbericht 2015
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Standort-Marketing<br />
Ein wesentlicher Fokus der Maßnahmen des Standort-Marketings liegt auf den fünf<br />
Clustern der gemeinsamen Innovationsstrategie Berlin-Brandenburg. Deren Stärken und<br />
Potenziale wurden insbesondere im Kontext von Messeauftritten und anderen wichtigen<br />
Aktivitäten der Cluster vorwiegend durch Anzeigen und Onlinemarketing-Maßnahmen<br />
in Fachmedien sowie diversen Publikationen herausgestellt. Ergänzt wurden diese klassischen<br />
Maßnahmen durch Event-Marketing, Advertorials, Medienkooperationen und<br />
durch Social-Media-Aktivitäten.<br />
Weeks<br />
Ein etabliertes Format des Standort-Marketings sind die „Weeks“. Diese zielen darauf ab,<br />
große überregionale Aufmerksamkeit für ein Thema zu erhalten, indem die Veranstaltungen<br />
verschiedener Partner im Zeitraum von einer Woche gebündelt und gemeinsam<br />
beworben werden. Berlin präsentiert sich so in ausgewählten Wirtschaftssegmenten als<br />
Zentrum des Geschehens. <strong>2015</strong> wurde dies für die beiden Berlin Fashion Weeks, die Berlin<br />
Web Week, die Asien-Pazifik-Wochen und die Health Week Berlin-Brandenburg realisiert.<br />
Berlin Fashion Week-Portal gewinnt German Design Award<br />
Berlin Fashion Week<br />
Die Berlin Fashion Week ist mit 14 Messen und Modenschauen und über 270.000 Fachbesuchern<br />
pro Saison sowie rund 200 Veranstaltungen zum wichtigsten Marktplatz rund<br />
um das Thema Mode in Europa geworden. Berlin Partner koordiniert die Marketingmaßnahmen<br />
zur Berlin Fashion Week und bewirbt die Dachmarke national und international.<br />
Als zentrales Informationstool dient das offizielle Internetportal, das im Jahr <strong>2015</strong><br />
neu konzipiert wurde und im Februar 2016 mit dem German Design Award ausgezeichnet<br />
wird. Das Portal avancierte <strong>2015</strong> zur reichweitenstärksten Informationsplattform<br />
für die Berliner Fashion Weeks und bietet eine Übersicht zu allen Aktivitäten und Akteuren<br />
der Modewochen sowie zum Modestandort Berlin. Ergänzend zum digitalen Auftritt<br />
werden nationale und internationale Medienkooperationen, die Werbung im Stadtbild<br />
sowie Anzeigenschaltungen in Fachmagazinen und Onlinemedien koordiniert.<br />
www.fashion-week-berlin.com<br />
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