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Fachmagazin für den Spielwarenhandel
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TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SPIELZEUG-START-UP<br />
SETZT TRENDS<br />
Berlin träumt davon, das nächste Silicon Valley zu werden.<br />
Aber auch die deutsche Provinz schläft nicht – wie das Beispiel CRAZE zeigt.<br />
Die Digitalberatung „etventure“<br />
führte Anfang des Jahres gemeinsam<br />
mit der GfK Nürnberg<br />
eine Deutschlandstudie über den<br />
Megatrend „Digitale Transformation“<br />
durch, deren Ergebnisse Ende März<br />
vorgestellt wurden. Die Studie ist in<br />
zweierlei Hinsicht aufschlussreich.<br />
Zum einen würden spannende Innovationsvorhaben<br />
oft an internen Widerständen<br />
scheitern. Das gilt umso<br />
mehr, je größer das Unternehmen ist.<br />
Zum anderen sei heute vor allem eine<br />
schnelle Produktentwicklung, radikale<br />
Nutzerzentrierung und Datenfokussierung<br />
wichtig. Die digitale Transformation<br />
hat zwar noch nicht die Spielwarenbranche<br />
komplett umgekrempelt, aber<br />
ein Hauch von Zukunft scheint auch<br />
hier zu wehen, wie das Beispiel CRAZE<br />
beweist.<br />
Schnelle Produktentwicklung und radikale<br />
Nutzerzentrierung spielen jedenfalls<br />
auch in der Spielzeugbranche<br />
eine immer größere Rolle. Wer schnell<br />
»„Wir konzentrieren uns<br />
auf neue Produktwelten,<br />
die wir aber konsequent<br />
ausbauen.«<br />
FLORIAN N. LIPP, Marketing &<br />
Business Development CRAZE GmbH<br />
ist, kann auch als David dem Goliath<br />
ein Schnippchen schlagen. Das glaubt<br />
man jedenfalls bei CRAZE. Dazu trägt<br />
auch die Digitalisierung bei. Kids würden<br />
aufgrund der Sozialen Medien<br />
viel früher erfahren, welche Charaktere<br />
„in“ sind, und nach ihnen fiebern.<br />
Fast alle wichtigen Lizenzen finden<br />
sich deshalb im Portfolio von CRAZE:<br />
Star Wars, Disney Frozen und Princess,<br />
Cars, Trolls, Mia and Me, Dragons<br />
und Finding Dory. Nicht zuletzt solche<br />
Themen dürften dazu beigetragen haben,<br />
dass es laut npd EuroToys keinem<br />
Spielwarenunternehmen zuvor gelang,<br />
ein solches Wachstum zu erzielen wie<br />
CRAZE, das 2014 zum Marktführer für<br />
Loops wurde. Die Lizenzthemen werden<br />
kontinuierlich erweitert. „Wir sind<br />
ein kleines Team“, sagt Florian N. Lipp,<br />
für Marketing & Business Development<br />
bei CRAZE verantwortlich, „das neue<br />
Themen findet und sie auch schnell<br />
umsetzt.“ CRAZE – der „Outfitter“ der<br />
Spielwarenbranche?<br />
MACH AUF DIE TÜR<br />
In 2015 schafften die Adventskalender von CRAZE mit qualitativ hochwertigen Inhalten TOP-Platzierungen bei npd Euro<strong>toys</strong>.<br />
Damit in der Vorweihnachtszeit 20<strong>16</strong> wieder Hunderttausende Kinderaugen jeden Morgen leuchten, erweitert CRAZE sein
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