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Fachmagazin für den Spielwarenhandel
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TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 15<br />
BÜGELPERLEN NEU INTERPRETIERT<br />
Mit den „CRAZE RAINBOW BEADYS“ führt CRAZE erstmalig ein eigenes Bügelperlen-Sortiment auf den Markt ein. Das innovative<br />
Stecksystem „Stecken nach Farben & Zahlen“ ermöglicht es Kindern, auch alleine wunderbare Motive zu gestalten.<br />
Das Sortiment umfasst 3 unterschiedliche Verpackungsgrößen, ein Starter-Set, ein Kreativ-Set und ein Mega-Set zu den<br />
Lizenzthemen DRAGONS, FROZEN, TROLLS und FINDING DORY. Die in jedem Set enthaltenen Perlen sind nicht nur farblich<br />
sortiert, sondern auch nummeriert, sodass man direkt auf der Motivschablone erkennen kann, welche Farbe des Motivs an<br />
welche Stelle gehört. Die Kunststoffzange im Kreativ- und Mega-Set macht es zudem kinderleicht, die Perlen aufzugreifen<br />
und zu stecken. Ein Refill-Set beinhaltet Perlen in den jeweiligen Lizenzfarben zum Nachstecken der Lieblingsmotive.<br />
Das Unternehmen, das Spielwaren<br />
und Trendartikel für Kinder und Jugendliche<br />
entwickelt, wurde 2012 von<br />
Michael Aschenbrenner gegründet.<br />
Ein Jahr später ist Florian N. Lipp dazu<br />
gestoßen, der, wie auch Aschenbrenner,<br />
von der Bauer Media Group kam.<br />
Heute beschäftigt der Karlsruher Newcomer<br />
rund 15 Personen – Tendenz<br />
steigend. Ein Start-up lebt von guten<br />
und kreativen Ideen. Und die scheinen<br />
den Machern nicht auszugehen, obwohl<br />
die Produkte auf den ersten Blick nicht<br />
einmal so revolutionär wirken.<br />
Die CRAZE RAINBOW BEADYS wurden<br />
jetzt vom Bundesverband des Spielwareneinzelhandels<br />
als „Top 10 Spielzeug“<br />
nominiert. In den letzten vier Jahren erhielt<br />
das Unternehmen insgesamt fünf<br />
Auszeichnungen, u.a. von der Familienzeitschrift<br />
familie & co für die Produktfamilie<br />
rund um den Original CRAZE<br />
MAGIC SAND als „innovatives Produkt“.<br />
Start-ups leben also nicht nur davon,<br />
dass sie keine Zeit verplempern, sondern<br />
auch vom Herzblut, das sie in die<br />
Produktentwicklung stecken. CRAZE<br />
nimmt sich nur Produkten an, wenn das<br />
»Natürlich wurden wir<br />
gefragt, warum wir ausgerechnet<br />
mit Bügelperlen<br />
auf den Markt kommen,<br />
aber das neuartige<br />
Stecksystem interpretiert<br />
einen Klassiker völlig<br />
neu.«<br />
FLORIAN N. LIPP, CRAZE GmbH<br />
Unternehmen davon überzeugt ist, dem<br />
Endkunden einen echten Mehrwert zu<br />
bieten. Zu dieser Haltung zählt auch,<br />
dass sämtliche Spielzeuge inhouse<br />
entwickelt werden und nichts von der<br />
Stange importiert wird. Um höchstmögliche<br />
Sicherheit zu gewährleisten,<br />
werden die Produkte, die alle internationalen<br />
Sicherheitsnormen übererfüllen,<br />
zusätzlich und ausnahmslos durch<br />
renommierte Prüfinstitute geprüft.<br />
Eine besondere Stärke sieht man bei<br />
CRAZE in der Fokussierung auf das<br />
Wesentliche. Kein Bauchladen also,<br />
sondern wenige Produktfamilien, welche<br />
mit dem Impulsartikelsortiment<br />
rund 100 Artikel umfassen, in unterschiedlichen<br />
Preispunkten. Diese<br />
Strategie sorgt nach Auffassung der<br />
Karlsruher für den langanhaltend Erfolg<br />
und die Umsatz-Planungssicherheit.<br />
Mit einer umfassenden Marketing-<br />
und Werbestrategie unterstützt<br />
CRAZE den Abverkauf. Spaß sollen<br />
eben nicht nur die Kinder haben, sondern<br />
auch der Handel.<br />
Adventskalender-Sortiment um weitere TOP-Lizenzen. Neben „FROZEN“, „DRAGONS“ und „STAR WARS“ wird es 20<strong>16</strong> zudem<br />
Adventskalender zu „FINDING DORY“ sowie „TROLLS“ geben.