sportFACHHANDEL 04_2017 Leseprobe

04.2017 Teamsport | SCHWERPUNKT | 37
Auch die Verantwortlichen der australischen
Kompressionsmarke 2XU sehen für Mannschaftssportarten
viel Potenzial: „Die eng anliegenden
Sachen geben dem Körper Vorspannung, was für
eine bessere Körperwahrnehmung sorgt. Sportler
können schneller reagieren, sind agiler und verletzen
sich nicht so schnell. Gerade bei High-Impact-Sportarten,
die schnelle Richtungswechsel
erfordern, ist dies ein großes Plus. Ein Beispiel
ist die 2XU Lock Compression Tights. Neben dem
ohnehin schon starken Kompressionseffekt des
Materials umschließen die x-förmigen Aufdrucke
auf dem Gewebe kraftvoll die Muskeln und bieten
so zusätzliche Stabilität.“ Für die Regenerationsphase
im Anschluss an das Training oder das Spiel
empfehlen die Australier lange Kompressionshosen
mit hohem Druck. Dadurch soll die Blutzirkulation
erhöht werden, wodurch mehr Sauerstoff in die
müden Muskeln gelangt. Wichtig sei, „dass die
Kompressionshose den sogenannten graduierten
Schnitt nutzt. Die Kompression muss mit
Entfernung zum Herzen zunehmen, da nur so der
venöse Rückfluss unterstützt wird.“
Kompressionsbekleidung verleiht dem Kunden
zwar schon bei der Anprobe ein Gefühl des Nutzens,
allein weil die Teile so eng anliegen. Jedoch sind die
Produkte gerade aufgrund ihrer unterschiedlichen
Anwendungsgebiete, Materialien und Technologien
höchst erklärungsbedürftig. 2XU bietet deshalb für
jede Hauptkollektion ein umfangreiches POS-Sortiment
an, dessen optimale Einsatzmöglichkeit mit
den Sportfachhändlern erörtert würden. Man wolle,
dass potentiellen Käufern sofort der hohe Produktnutzen
der Compression-Garments ersichtlich ist.
Bei vielen Teamsportfachhändlern ist Kompressionsbekleidung
ein noch unterschätztes Segment.
Eine ansprechende
Präsentation, hier
von 2XU, und hohe
Produktkompetenz sind bei
Kompressionsbekleidung
unerlässlich für den Erfolg
des Sortiments.
Das dürfte sich aber in
den kommenden Jahren
ändern. Profisportler
nutzen die Produkte
und veranstalten somit
für die Marken ein
Schaulaufen. Zudem
ist Kompression im
Sport auch zu einer
modischen Aussage
geworden. Dies und
die unbestreitbaren
Vorteile vor allem
hinsichtlich Verletzungs-Prophylaxe
und
Regeneration könnten
dem Segment auch und
vor allem im Teamsport
zum Durchbruch verhelfen.
Nicht zu vergessen sind dabei aber auch die
Baselayer allgemein. Gerade in den kalten Monaten
erfreuen diese sich im Outdoor-Teamsport großer
Beliebtheit. Die Funktionsmaterialien sorgen aber
auch in den wärmeren Jahreszeiten für ein Plus an
Komfort bei den Sportlern. Auch in diesem Bereich
mischen neben den etablierten und bekannten
Teamsport-Marken Spezialisten mit. Odlo ist hier
zu nennen, genauso wie beispielsweise die schwedische
Marke Craft. Letztere will nun sogar mit einer
eigenen Teamsportkollektion angreifen. Funktionalität,
Komfort und skandinavisches Design soll die
Kollektion auszeichnen. Trikots, Shorts, Stutzen,
Trainingsanzug oder Sportjacke sollen mit gutem
Feuchtigkeits- und Temparaturmanagement
punkten. Um die Marke im Markt bekannt zu
machen, hat man die Fußball-Zwillinge Lars und
Sven Bender verpflichtet. Wolfgang Lagler,
Marketingleiter bei Craft, freut sich über die neuen
Markenbotschafter: „Mit den Bender-Zwillingen
haben wir zwei echte Topspieler in unseren Reihen
– und authentische Sympathieträger noch dazu.
Frei nach dem Craft-Motto #enjoythehardwork arbeiten
die beiden hart für ihren Erfolg, der sie bis in
die erste Bundesliga und die Nationalmannschaft
führte. Als Testimonials passen die beiden ideal
zu Craft. Aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung
werden sie als Vorbilder der Next Generation von
Fußballern und Fußballerinnen fungieren.“