planet toys 2/17

AUFBRUCH ZU
NEUEN UFERN
Kinder wollen Marken, und wer eine Marke zu bieten
hat, hat das Sagen im Kinderzimmer. Jetzt hat sich
Herpa auf den Weg gemacht.
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Es ist ein offenes Geheimnis, dass die
Vitrinen der Sammler gefüllt sind, die
Budgets kleiner werden, die Jugend
mit klassischem Modell-Spielzeug
fremdelt und die strukturelle Schwäche
des Facheinzelhandels ein Übriges tut,
damit Miniaturen nicht zu den Wachstumstreibern
der Spielwarenbranche
zählen. Eine Stütze bleibt nach wie vor
das Industriegeschäft, das laut Thorsten
Koss, Herpa-Geschäftsführer, für
die Dietenhofener im Geschäftsjahr
2016/2017 erfolgreich verlief. „Das
Jahr wies Licht und Schatten auf.“, so
Koss, „Während Herpa extrem gute
Auftragseingänge verbucht, hatten wir
bei Wings mit Lieferschwierigkeiten zu
kämpfen.“ Der Grund: Die Wings-Modelle
werden nach Vorgaben von Herpa
in China produziert.
Die etablierten Sammelgebiete will
das Unternehmen intelligent pflegen
und kreativ weiterentwickeln. Ein Beispiel
dafür liefert der Flügeltransport
Goldhofer FTV 300 „Bender“ und der
Schützenpanzer „PUMA“. Zu einer weiteren
Säule des Geschäfts
sollen zukünftig „Kinderwelten“
werden. Der
Einstieg erfolgte jetzt
mit Systemspielzeug
für Kinder ab 5 Jahren.
„Die Resonanz auf Herpa
City“, so Thorsten
Koss, „ist auf der
Spielwarenmesse extrem
positiv gewesen, weil es sehr nah
an Herpa dran ist.“ Dabei denkt man
bereits über zwei Weihnachtskalender
nach, um die Marke in die Kinderzimmer
zu bringen.
Mittelfristig soll das Geschäft von Herpa
auf drei Säulen ruhen: Miniaturen für
Modellsammler und Industrie, Spielwelten
für Kinder und der Ausbau des
Lizenzgeschäftes. Ein erstes Produkt
ist mit einer Steckwelt als Exklusivauftrag
für die Bayerischen Schlösser
und Gärten bereits in der Produktion
STECKWELT: Neu ist Tessandras
Baumhaus von Mia and Me als
Puzzlewelt.
„Herpa wird natürlich seinen Schwerpunkt
weiter auf hochwertige Miniaturen
in den verschiedenen Maßstäben
setzen, allerdings verfügen wir auch
über eine sehr gute Vertriebs- und Logistikstruktur,
die sich optimal auch für
»Wir verfügen über eine
sehr gute Vertriebs- und Logistikstruktur,
die sich auch
optimal für andere Produkte
und Marken nutzen lässt.«
THORSTEN KOSS, Geschäftsführer Herpa
andere Produkte und Marken nutzen
lässt“, begründet Herpa-Geschäftsführer
Thorsten Koss die Erweiterung des
Portfolios.
STÄDTEBAU: Mit den verschiedenen Sets lässt
sich eine ganze Stadt erbauen. Die Herpa-City-
Gebäude sind grenzenlos erweiterbar, einzelne
Gebäudeteile lassen sich flexibel einsetzen.
Die Sets werden in einem attraktiven Display
angeboten.
ERWEITERUNG DES MILITÄR-
PROGRAMMS: Beim kleinen
Bruder des Schützenpanzers
Puma stimmt jedes Detail.