sportFACHHANDEL 06_2017 Leseprobe

06.2017 Outdoor
Outdoor | INDUSTRIE | 15
VOM FACHHÄNDLER ZUM GREEN SHAPE EXPERTEN
Nachhaltigkeit als Chance
Vaude will der nachhaltigste Outdoor-Ausrüster Europas sein und den Sportfachhandel auf diesem Weg
mitnehmen. Dazu bilden die Tettnanger Fachhändler zum Green Shape-Experten weiter. sportFACHHANDEL
war vor Ort mit dabei und hat den Händlern über die Schulter geschaut. Text: Marcel Rotzoll
Mit dem Green Shape Campus bietet Outdoor-Ausrüster
Vaude dem Sportfachhandel
die Möglichkeit, sich beim komplexen
Thema Nachhaltigkeit als Experte zu profilieren.
Unternehmenssprecher Benedikt Tröster erklärt:
„Das Thema Nachhaltigkeit ist im Sportfachhandel
angekommen und wir wollen die entsprechende
Kompetenz und das Know-how vermitteln, um als
Experten gut beraten und verkaufen zu können. Pro
Jahr bieten wir vier bis fünf Green Shape Campusse
an.“ Das jeweils zweitägige Programm besteht aus
vier Workshops.
© VAUDE
Im Workshop Materialien + Technologie wird
zu nächst der Vaude-eigene Green Shape-Standard
er läutert. Dabei müsse der gesamten Produktlebenszyklus
betrachtet werden. So werde bereits
beim Design darauf geachtet, dass die Produkte
reparaturfähig seien, die Materialien ressourcenschonend
und umweltfreundlich in zertifizierten
Produktionsstätten her gestellt und verarbeitet
oder bereits aus recycelten Materialien gewonnen
werden. Auch die Waschbarkeit bei niedrigen Temperaturen
spielt für den ökologischen Fußabdruck
der Textilien eine Rolle. Nicht zu vergessen sind in
diesem Zusammen hang die verwendeten Membrane.
Mit Sympatex und dem eigenen Eco-Finish sei
man hier auf einem guten Weg. Allerdings müsse
beispielsweise beim Eco-Finish immer abgewogen
werden, ob die funk tionellen Voraussetzungen,
die man an ein Outdoor-Produkt stellt, auch eingehalten
werden. Man könne mit der Sommer-Kollektion
2018 100 Prozent der Bekleidungskollektion
PFC-frei präsentieren und immerhin 60 Prozent
der Rucksäcke. Wie wiederum das Qualitätsmanagement
genau funktioniert und welche Tests
die Produkte und Materialien über sich ergehen
lassen müssen, wird anschließend in einem
separaten Workshop erklärt.
Im Workshop Produkte + Produktion erläutert Lisa
Fiedler, bei Vaude im Bereich Unternehmensentwicklung
und CSR tätig, zunächst die Nachhaltigkeitsstrategie
der Tettnanger mit dem Grundsatz
eines Wirtschaftens zum Wohle aller. Gerade beim
Verkauf komme es zudem darauf an, die Frage nach
dem Mehrwert nachhaltiger Produkte kompetent
beantworten zu können. Dazu müsse die gesamte
Produktionskette transparent sein – ein schwieriges
und langwieriges Unterfangen. Allein bei einer
Jacke seien bis zu 80 verschiedene Akteure an der
Produktion beteiligt, die alle in die Nachhaltigkeitsbestrebungen
einbezogen werden müssen. Deshalb
ist Vaude seit 2010 Mitglied der Non-Profit-Organisation
Fair Wear Foundation. Seit 2015 schmückt
man sich mit dem Leader Status, ist also besonders
vorbildlich in Sachen Transparenz und Auditierung
der Produktionsstätten. 2017 seien, gemessen am
Produktionsvolumen, 100 Prozent der Produktionsstätten
auditiert. Zur Nachhaltigkeit gehöre sodann
auch die Produktion Made in Germany. Seit 2010
werden Produkte des Bereiches Packs ’n Bags, der
für 6 % des Unternehmensumsatzes steht, in der
bereits 1980 gegründeten Produktionsstätte
gefertigt. Insgesamt können 120.000 Taschen,
darunter 51.000 Radtaschen, das Label Made in
Germany tragen. Anfang des Jahres wurde die
neue Vaude-Manufaktur eingeweiht.
Auf den Veranstaltungen Ende April überwiegen
Mitarbeiter von Globetrotter, Engelhorn,
Bergzeit oder McTrek. Ein Phänomen, dass den
Verantwortlichen bewusst ist. „Das Konzept ist aus
der Kooperation mit Intersport entstanden“, erinnert
Benedikt Tröster. „Von daher war die Reihe von
Anfang an auch auf kleinere Händler ausgerichtet.
Aber natürlich tun sie sich schwerer, die Mitarbeiter
für zwei Tage abzustellen.“ Deshalb, ergänzt
Manfred Meindl, Leiter des Handelsmarketings,
nehme man die Schulungen durch den Außendienst
vor Ort umso ernster. Er stelle fest, dass der
Außendienst „immer weniger für Produktschulungen
gebraucht wird, dafür immer häufiger für
Marken- und Nachhaltigkeitsschulungen“.