Golf & more 2013

44 03/2013
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03/2013
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Golf als Chance für
den Tourismus
Der Golfsport liegt weltweit nach wie vor im Aufwärdstrend.
Der Reiz beim Golfen liegt darin, dass jeder Golfplatz
ganz besondere Höhepunkte zu bieten hat. Das bedeutet
vor allem für den Fremdenverkehr große Chancen.
Weil Golfspieler ständig neue Herausforderungen suchen.
Ähnlich wie beim Skifahren ist das Golfen ein Sport, der
von besonderer touristischer Wichtigkeit ist. Der Grund:
Golfplätze unterliegen keinen genormten Vorlagen, jeder
Golfplatz hat seine eigene Charakteristik, Topographie und
Schwierigkeit. Und jeder Golfplatz fügt sich auf seine Weise
in die Landschaft ein, wo er sich befindet. Was bedeutet,
dass jede Anlage eine neue Herausforderung darstellt.
Abwechslungsreiches Golfland Südtirol
Südtirol hat im Golfbereich große Chancen: Das Land ist
vielseitig und bietet, neben interessanten Topographien,
abwechslungsreiche und einmalige landschaftliche Schönheiten.
Die lange Tradition im Fremdenverkehr schafft zudem
die infrastrukturelle Voraussetzung, damit das Engagement
in den Golftourismus nicht ein Neubau auf der grünen
Wiese, sondern einer Weiterentwicklung des Angebotes
entspricht. Golftouristen reicht nämlich nicht ein qualitativ
hochwertiges Bettenangebot, Golfer sind für ihr vielseitiges
Interesse an Land und Leuten bekannt.
So hat eine Zielgruppenanalyse der deutschen Golfgesellschaft
ergeben, dass eine gute Hotellerie zwar Voraussetzung
für die Entstehung von Golftourismus ist,
dass Golftouristen aber außerdem ausgesprochen an
Wellnessangeboten interessiert sind. Außerdem wissen sie
gutes Essen und ein kulturelles Angebot zu schätzen. Im
Durchschnitt unternehmen Golfer zweimal jährlich Reisen,
um ihren Sport auszuüben, durchschnittlich dauerte
eine Reise acht Tage.
Tendenz stark zunehmend
In den letzten Jahren nahm die Bedeutung des Golftourismus
in Südtirol zu, besonders in der gehobenen Hotellerie
ist ein eindeutiger Trend zu verzeichnen. Dazu Tourismuslandesrat
Thomas Widmann: „Das Angebot eines Golfplatzes
in der Nähe des Hotels ist oft ausschlaggebend für die
Wahl des Urlaubsortes, obwohl der golfspielende Gast in
Südtirol im Schnitt nur 2 x pro Woche Golf spielt. Ohne das
vorhandene Golfangebot würde der Gast sehr wahrscheinlich
eine andere Destination wählen. Es ist somit aus dem
Südtiroler Tourismusangebot nicht mehr wegzudenken.“
Die Golfanlagen weisen einen hohen Qualitätsstandart
und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis auf. Eine Gästebefragung
im Rahmen einer Diplomarbeit an der Uni
Bozen bescheinigt eine hohe Zufriedenheit der Gäste und
einheimischen Spieler.
Golfstudie aus Österreich
Eine Golfstudie im Auftrag des Wirtschaftsforschungsinstitutes
Österreich hat den Golftourismus analysiert, die Ergebnisse
können sicherlich zum größten Teil auch auf Südtirol
umgelegt werden, da diese Untersuchung den Golftourismus
im Allgemeinen analysiert.
Die Befragung hat ergeben, dass der Großteil der Spieler
eine Vorgabe von 28 bis 36 hat, diese Spielstärke ist auch
international am häufigsten anzutreffen. Insgesamt haben ca.
30 % nur eine Clubvorgabe oder noch gar kein Handicap,
diese Zielgruppe ist tendenziell mit einem guten Übungsangebot
und mit einem attraktiven Kursangebot zu erreichen.
Ein Großteil dieser Anfänger und Golfneulinge erlernen das
Golfspiel im Urlaub – diese Zielgruppe ist auch für Südtirol
sehr interessant.
Der Golfurlauber logiert zu 80 % in 4 Sterne-, 4s- und
5-Sterne-Unterkünften, der Rest wohnt in kleineren Pensionen,
Privatunterkünften oder Ferienwohnungen.
Der Verein Golf in Südtirol – GiS
Im Jahr 2000 haben sich die Betreibergesellschaften der 5
Golfanlagen Petersberg, Karersee, Passeier, Alta Badia und
Corvara zu einer Werbegemeinschaft zusammengeschlossen.
In der Zwischenzeit sind auch die Betreiber des GC Pustertal
und des GC Kastelruth dem Verein beigetreten. Die
Vereinigung wurde mit der Idee gegründet, die Südtiroler
Golfanlagen touristisch gemeinsam zu vermarkten und somit
ein einheitliches Erscheinungsbild für den Golftouristen mit
der Marke „Golf in Südtirol“
zu präsentieren.
Golfcard Südtirol
Die Golfcard Südtirol ist ein wichtiges Marketinginstrument,
mit dieser kann man Golf in Südtirol in seiner
ganzen Faszination erleben. Die Golfcard ist ein Gutschein
mit vier Greenfee-Abschnitten und ermöglicht ein
ermäßigtes Spielen auf den Plätzen Petersberg, Karersee,
Passeier, Lana, Alta Badia, Pustertal und Kastelruth. So
kann man den unterschiedlichen Reiz der Südtiroler Plätze
kennenlernen oder seinen Lieblingsplatz wählen. Der
Preis für die Saison 2013 beträgt 215 € für vier Abschnitte
und ist innerhalb der Familie übertragbar und in allen
Golfhotels erhältlich.
Weitere Marketingaktivitäten
GiS präsentiert die Golfdestination Südtirol in Golffachzeitschriften
und Golfführern mit Specials, PR-Artikeln
und redaktionellen Beiträgen, zudem erfolgt die Präsentation
bei den wichtigsten Golffachmessen wie, WORLD
OF Golf in Zürich, IGTM – International Golf Travel
Market, CMT Golfreisen in Stuttgart. Die Golfplätze und
Golfhotels werden in einer Imagebroschüre und auf einer
attraktiven Homepage (www.golfinsuedtirol.it) präsentiert.
In Zukunft sollten vermehrt auch die Direktmarketingstrategie
und Kundenbindungskonzepte angestrebt werden.
Auch Co-Sponsorings-Aktionen in ausländischen Golfanlagen
und im Golfhandel mit Direktkontakten sollen Ziel
führend eingesetzt werden. Ausschlaggebend ist natürlich
ein ordentliches Marketingbudget.
Weitere Informationen unter www.golfinsuedtirol.it