sportFACHHANDEL 01_2018 Leseprobe

1.2018 Teamsport | MIXED | 37
gemeinsam mit Puma das Design der „Grizi“-Edition
gestaltet mit Camouflage-Muster, den im Fersenbereich
platzierten Spitznamen, Puma-Augen an
den Schuhseiten und einem eigenen Logo.
So werden die Fußball-Schuhe von den großen
Drei inszeniert als emotionalisierte Werkzeuge
der besten Fußballer der Welt. Die Aufmerksamkeit
im Stadion, vor allem aber in den Sozialen
Netzwerken – so hat Ronaldo über 122,6 Millionen
Facebook-Follower, Messi 89,5 Millionen und Griez–
mann immerhin noch 7,1 Millionen Follower – ist
den Lieferanten damit sicher. Als Angreifer in diese
Phalanx einzubrechen, ist für andere Marken umso
schwieriger. Dass der Sportfachhandel dementsprechend
agiert und die begehrten Regalmeter der
Schuhwände vielerorts mit den immer gleichen
Marken bestückt werden, ist letztlich auch dem
medialen Wettringen der Großen geschuldet. So
lange die Soccer-It-Boys die Zielgruppe erreichen,
muss und will der Fachhandel die Nachfrage
bedienen. Denn diejenige Marke, die die eigenen
Produkte am schlagkräftigsten medial inszenieren
und glaubwürdig der eigenen Zielgruppe vermitteln
kann, erzeugt Nachfrage. Es ist nicht die
Frage, ob der Sportfachhandel Furcht davor hat,
Newcomern Regalplatz anstelle der vorverkauften
Nike- und Adidas-Treter frei zu räumen. Die Frage
ist, wie potentielle Angreifer- und Newcomer-
Marken so herausstechen können, dass sie eine
ganz eigene Zielgruppe abseits der massenkompatiblen
Fußball-Heroen erreichen.