syndicom magazin Nr. 6 - Gratis ist nicht gratis

Dossier
Gratismedien zerfleischen die
Presse. Todeskampf ohne Ende?
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Das jüngste Opfer ist die Tageszeitung
Le Matin, die ab dem 22. Juli nicht mehr in gedruckter
Form erscheint. Innert 20 Jahren ist
die Auflage der Bezahlzeitungen in der Schweiz
um 1,15 Millionen Einheiten geschrumpft.
Text: syndicom
Die heutige Situation hat viel mit dem Entscheid der Verleger
zu tun, Gratiszeitungen zu lancieren und aufrechtzuerhalten.
Eine davon ist 20 Minuten, die meistgelesene
Schweizer Zeitung mit einer Leserschaft von über 2,7 Millionen
in der Deutschschweiz, in der Romandie und in der
italienischsprachigen Schweiz. Die Onlineversion hat
mehr als eine Million Nutzerinnen und Nutzer. In der
Deutschschweiz kommen die rund 534 000 Leserinnen
und Leser der Printausgabe von Blick am Abend hinzu. Diese
Gratiszeitung wird auch im Internet von 119 000 Nutzerinnen
und Nutzern gelesen. Das Ergebnis: Die heutige
Generation sieht nicht ein, weshalb sie 500 Franken jährlich
für eine Tageszeitung bezahlen sollte, wenn die Informationen
auch umsonst angeboten werden (wobei es keine
Rolle spielt, dass es sich mitunter nur um Fotoseiten
von Grillabenden der Leserinnen und Leser handelt).
Gratiszeitungen «verbreiten seichte Informationen,
zum System erhobene Belanglosigkeit», schreibt Jacques
Pilet, Gründer verschiedener Westschweizer Zeitungen,
auf der Informationswebsite Bon pour la tête. «Ein Brei aus
Agenturmeldungen und Klatschgeschichten, eine Auswahl
unwichtiger, abgekochter Trivia. Drei Viertel der
sind nordamerikanischer Herkunft und
werden von den Agenturen vorgefertigt geliefert», so sein
Urteil.
Nur 12 % zahlen für Onlineartikel
Die Leserinnen und Leser aber haben sich daran gewöhnt.
Dies gilt vor allem für die Schweiz, wo der Anteil der Personen,
die für den Zugang zu Onlinenachrichten bezahlen,
mit 12 % sehr tief ist. Dieser Anteil sei kleiner als in
zahlreichen der übrigen 36 Länder, die im Reuters Institute
Digital News Report 2018 untersucht worden sind,
sagt Linards Udris vom Forschungsinstitut Öffentlichkeit
und Gesellschaft (fög) der Universität Zürich, einer der
Autoren des Länderberichts Schweiz. «Die Schweiz unterscheidet
sich von den anderen Ländern dadurch, dass
Gratis angebote bei der Pressenutzung (Print und Online)
an erster Stelle stehen, während diese andernorts zum
Teil verschwunden sind. Über 50 % der Befragten nutzen
wöchentlich die Ausgaben von 20 Minuten», stellt der Forscher
fest.
Die Bezahlpresse kann mit einer solchen Leserzahl
nicht mithalten. Le Matin erreichte 218 000 Leserinnen
und Leser, verzeichnete aber gemäss Tamedia im letzten
Jahr einen Verlust von 6,3 Millionen Franken und innert
zehn Jahren einen solchen von fast 34 Millionen Franken.
Und selbst die Qualitätszeitungen leiden, wie die NZZ, die
in einem Jahr fast 30 000 Leserinnen und Leser der Printausgabe
einbüsste, dafür 16 000 neue Onlinenutzerinnen
und -nutzer gewann.
Schuld daran sind nicht die Leserinnen und Leser allein.
Die Verleger haben die Qualität der Zeitungen geschwächt:
Sie haben die Zahl der Auslandskorrespondentinnen
und -korrespondenten sowie Fachredakteurinnen
und -redakteure verringert, die Redaktionsbudgets zugunsten
des Marketings gekürzt, sich aus dem GAV zurückgezogen,
um die Löhne zu senken, und sie haben die
Redaktionen und damit auch die behandelten Themen
zusammengelegt und vereinheitlicht.
Die Gratiszeitungen und die Bezahltitel stehen im
Wettbewerb auf dem Markt für Pressewerbung, dessen
Umsätze heute nur noch 1,117 Milliarden Franken betragen,
11,7 % weniger als 2016. Gleichzeitig boomt die Onlinewerbung
mit Umsätzen von 2,1 Milliarden Franken und
einem Wachstum von 5,9 %, wobei die Suchmaschinenwerbung
nicht mitgerechnet wurde.
Schuld daran sind
nicht die Leserinnen
und Leser allein.