Publikationen zur Hochschul-PR - Bundesverband ...

13 Medienresonanzanalyse
Von den gelieferten Pre s s e a b d rucken wurden die formalen Basisinformationen erf a s s t ,
s o f e rn ein Bezug zu der Hochschule erkennbar war, d.h. es wurde keine Selektion hinsichtlich
der Zeitung bzw. Zeitschrift vorgenommen, in der der Artikel erschienen ist.
Eine weitere Eingrenzung des Printmaterials fand in dem zweiten Unters
u c h u n g s s c h r i t t statt. Es wurden im Rahmen der inhaltlichen Codierung aus der
Gesamtzahl von 7.629 Beiträgen nur jene detailliert untersucht, die in Printmedien
des zuvor definierten Kernsegments abgedruckt wurden.
Eingang in die detaillierte inhaltliche Analyse, fanden also letztlich nur diejenigen
der insgesamt 8631 Beiträge, die zwei Anford e rungen erf ü l l e n :
■ Der Bezug zur Hochschule musste eindeutig durch die standard i s i e rt e n
S u c h b e g r i ffe hergestellt werden (durch die explizite Nennung der Hochschule
bzw. synonymer Begriff e ) .
■ Der Abdruck erfolgte in einer der Zeitungen, die in der Untersuchung als
K e rnsegment vere i n b a rt und festgelegt wurden. Dieses umfasste die jeweilige
regionale Abonnementzeitung bzw. -zeitungen sowie die überre g i o n alen
Qualitätszeitungen Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rundschau,
Süddeutsche Zeitung, die tageszeitung und Die We l t .
Betrachtet man allein jenes Kernsegment, so re d u z i e rte sich die Anzahl der Abdru c k e
auf insgesamt 3.396. In Bezug auf die Anzahl der Clippings zeigten sich auch hier wieder
Unterschiede im Ve rgleich der Pressestellen. Begründen ließ sich die "Rangfolge”
zum einen in den spezifischen Zeitungslandschaften an den jeweiligen Hochschuls
t a n d o rten. Zum anderen spiegelt die stark diff e r i e rende Anzahl von Abdrucken aber
auch das unterschiedliche Vo rgehen der Hochschulpressestellen bei der Materialsammlung
wider. So schlägt es sich zwangsläufig nieder, wenn in einer unterschiedlichen
Anzahl von Printtiteln Abdrucke gesucht und gesammelt werd e n .
Die meisten Fälle lagen bei den Berliner Universitäten vor. Diese große Menge
speist sich zum einen aus deutlich mehr Beiträgen in den überregionalen Zeitungen
als bei den anderen Universitäten. Zum anderen ist aber auch die Anzahl von Abdrukken
in den regionalen Abonnementzeitungen vergleichsweise hoch. Den Berliner Universitäten
stehen an den übrigen Hochschulstandorten Medienlandschaften gegenüb
e r, die zumeist nur eine bzw. zwei regionale Abonnementzeitungen umfassen.
N i c h t s d e s t o t rotz machen die regionalen Abonnementzeitungen hier den maßgeblichen
Teil der Clippings insgesamt aus. Die überregionalen Zeitungen spielen zumeist
eine weitaus geringere Rolle als in Berlin.