Publikationen zur Hochschul-PR - Bundesverband ...

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Die Universität als Thema, wieviel Prozent ist „selbstveru r s a c h t “ ?
■ Zwischen zehn und 50 Prozent der Zeitungsmeldungen, die in irg e n deiner
Form die Hochschulen thematisierten, ließen sich eindeutig der Arbeit
der jeweiligen Pressestelle im Untersuchungszeitraum zuord n e n .
Diese Zahl unterschätzt mit Sicherheit die tatsächliche Quote der »Ve ru rsachung«
von Zeitungsberichterstattung, da mit dem genutzten Ve rf a h re n
nur eindeutig identifzierbare (reliable) Überschneidungen festgestellt –
w u rd e n .
■ Die Quoten sind vor allem ein Indikator für die »Passung« der PR-Meldungen
in die Berichterstattungspraxis der Ta g e s p resse und die Situation der
l o k a l e n / regionalen Medienmärkte.
■ PR-Material kann nie zu 100 Prozent in Deckung mit den Bedürf n i s s e n
der Journalisten gebracht werden. Bei höheren Output- als Abdru c kquoten
von »Überv e r s o rgung« zu sprechen wäre fatal.
A b d ruckquoten: PR für die Titelseiten oder den Papierkorb?
■ Zwischen 35 und 65 Prozent der Meldungen, die die Pressestellen im
Untersuchungszeitraum herausgaben, fanden sich in der Ta g e s p resse wied
e r. Eine hohe Abdruckquote kann auf einen hohen Inform a t i o n s b e d a rf
und ein hohes Berichterstattungsvolumen der Medien schließen lassen.
■ Ist andererseits die Quote der selbst verursachten Meldungen gering, so
w e rden in hohem Maße andere Quellen als die der Kommunikationsabteilungen
genutzt. Hier gibt es dann Handlungsbedarf für die Pre s s e s t e l l e n .
Schlussfolgerungen aus dem Ablauf der Codierung
Im Hinblick auf eine weitere, kontinuierliche Durc h f ü h rung der Medienre s o n a n zanalyse,
die durch die Hochschulpressestellen erfolgt, sind zwei Pro b l e m k o m p l e x e
von besonderer Relevanz: die praktischen bzw. ökonomischen Festlegungen und die
Reliabilität der Codieru n g .
■ In ö k o n o m i s c h e r Hinsicht ist es unabdingbar, dass die festgelegten Rahmenbedingungen
der Untersuchung von den jeweiligen Pressestellen eingehalten
werden. So wurden in der Pilotstudie der Untersuchungszeitraum,
die relevanten Zeitungen und die Voraussetzung für die Erf a s s u n g
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