Publikationen zur Hochschul-PR - Bundesverband ...

15 Medienresonanzanalyse
Die Ergebnisse und Schlussfolgerungen
Die Output- und Abdru c k p e r s p e k t i v e
■ Aus der Output-Perspektive liegt die durchschnittliche Abdruckquote der
untersuchten Pressestellen bei 50 Prozent. Von den 972 Untersuchungseinheiten
konnten 486 mindestens einem Abdruck in der Ta g e s p resse zug
e o rdnet werd e n .
■ Aus der Perspektive der Abdrucke sind 28 Prozent aller Zeitungsart i k e l ,
die sich inhaltlich-thematisch auf die betre ffende Hochschule beziehen,
eindeutig auf Pressearbeit zurückzuführen. Hier spielt die Inform a t i o n s p olitik
der Pressestellen und die Nachrichtenpolitik der Redaktionen eine
Rolle (z.B. bei Themen wie Streik, Hochschulfinanzkrise etc.).
H o c h s c h u l s t a n d o rte und Pre s s e m ä r k t e
■ Der Output der Pressestellen hängt von ihrer Größe, das heißt von ihre r
finanziellen und personellen Ausstattung ab. Aber nicht ausschließlich:
Das Vo rhandensein mehre rer regionaler Abonnementzeitungen sowie von
Redaktionen überregionaler Medien (Zielmedien) beeinflussen den Markt
für Hochschulthemen ebenso wie die Nähe zu weiteren Hochschulen.
■ Die Abdrucke sind ebenfalls standortspezifisch. Einzeitungskreise mit einigem
geografischem Abstand zur nächsten überregionalen Tageszeitung erzielen
deutlich weniger Abdrucke als Mehrmedien und Mehrh o c h s c h u ls
t a n d o rte in der Nähe der Redaktionssitze der überregionalen Pre s s e .
Hochschul-PR und Hochschuljourn a l i s m u s
Erst ein eindeutiger Bezug zur Hochschule macht einen Abdruck im Medienalltag
w e rtvoll und für die Untersuchung relevant. Wie aber gelingt es, den Namen der
Hochschule fest mit dem Inhalt eines Artikels zu verbinden?
■ Die Pressestellen und Redaktionen sind in diesem Punkt aufeinander eingespielt:
Bezüge zu den Hochschulen werden in den Output-Dokumenten
und in den Abdrucken in erster Linie über Personen hergestellt (»Wi s s e nschaftler
XY vom Institut für OPQ der Universität ABC« oder »erklärte XY,
Präsidentin der Hochschule für ABC«).