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LifeStyle
JANUAR 2019
Apelt: Schneemotiv
zaubert Skiurlaubs-Feeling
Im Frühjahr 2018 lancierte Apelt die erste eigene
Bettwäsche-Linie und hat sich damit einen langgehegten
Traum erfüllt. Zu den Highlights in der zweiten Kollektion
zählt zweifelsohne „Enno“ aus der Themenwelt „Moonlight“.
Schneebedeckte Tannenspitzen und farbenfrohe
Seilbahngondeln zaubern Skiferien-Flair ins
Schlafzimmer. www.apelt.de
Inhalt
photo-shoot
142 Jonathan Adler | US-Glamour trifft auf
Hamburger Tradition
Höchste Zeit für
mehr Experimente
business
144 Best of Sauerland | Gefu: Vielfalt für passionierte
Kochkünstler / Caso: Ganzheitliche Küchentechnik für
Genießer / Severin: Die Freunde fürs Leben mit neuem
Markenerlebnis
147 Blomus | Raffinierte Highlights in starkem Design
148 Zwilling | Präzision für den Genuss
150 Woll | In jeder Hinsicht außergewöhnlich
store design
152 Reisenthel | Neue Heimat für
Carrybag & Co.
brands & trends
141 Apelt | Schneemotiv zaubert Ski urlaubs-
Feeling
159 Brands | Erste Häuser / Hailo /
Möve + Dr. Hauschka / Pantone / Thomas
events
154 Ambiente | Andere Struktur
mit bewährten Formaten
155 Impressum | Peugeot / Wenko
156 Christmasworld Erlebnis-Show
mit Trendfaktor
157 Messen | Cadeaux / Nordstil / Trendset
products
158 Wüsthof | Schnitt für Schnitt für die Premiumisierung
160 Gefu | Farbspaß und Finesse
161 News | Philippi / Räder / Sompex
Titelmotiv „LifeStyle by möbel kultur“:
„Ani Lamp“ von Blomus kann als
Hänge- und Stehleuchte sowohl
drinnen als auch draußen verwendet
werden. Mehr dazu auf Seite 147.
www.blomus.de
Wenn Amazon anfängt, hierzulande Stores zu eröffnen, dann hat
das in der Branche Signalwirkung. So geschehen in Berlin. In der Hauptstadt
ging vom 22. bis 27. November der erste Pop-up-Store des Konzerns
in Deutschland an den Start. Zwar nur zur Vorweihnachtszeit und
lediglich zeitlich befristet – dennoch könnte der Test Schule machen.
Natürlich ist auch Amazon nicht in der Lage, von heute auf morgen ein
Filialnetz aufzubauen, doch die finanzielle Power der Amerikaner könnte
schon einiges möglich machen. Der US-Riese ist nicht das erste E-Commerce-Unternehmen,
das sich auch stationär versucht. Denn bei allen
Vorzügen, die die Online-Anbieter zweifelsohne mitbringen,
können sie eins definitiv nicht: ein echtes, sinnliches
Erlebnis schaffen.
Das Leuchtobjekt gehört
zu den Highlights im
Concept Store Jooule in
Hamburg.
Kein Wunder also, dass Pop-up- oder Concept-
Stores im Augenblick total angesagt sind, um die
Reaktionen des Publikums einzufangen. So zeigte
die US-Kultmarke Jonathan Adler in der Weihnachtszeit
Flagge in der Lobby
des Hamburger Fairmont Hotel
Vier Jahreszeiten. Möve und
Dr. Hauschka wiederum machten
in Berlin Station mit dem ersten
Movingspa. In einem umgebauten
Holz-Wohnwagen konnten
sich gestresste Einkaufsbummler
eine sanfte Portion Chill-out gönnen.
Doch worin liegt die Anziehungskraft dieser neuen Formate?
Zum einen sorgt eine zeitliche Limitierung grundsätzlich für Begehrlichkeiten.
Zum anderen machen die unkonventionellen Sortimentsmischungen
an außergewöhnlichen Orten einen ganz besonderen Reiz
aus, der die gesättigten Bedürfnisse der Endkunden auf neue Weise aus
der Reserve lockt. Mehr als genug Fläche für Experimente dieser Art gäbe
es zweifelsohne auch im Möbelhandel. Besonders in der regionalen Vernetzung
mit ortsansässigen Handwerkern oder Modehändlern ließen
sich fantastische Ideen realisieren. Allerdings nur, wenn man offen fürs
Querdenken ist. Auf der kommenden Ambiente geht es am „Point of
Experience“ genau darum, den stationären Handel wieder attraktiver zu
machen und den Kunden andere Gründe für einen Möbelhausbesuch zu
geben, als nur Rabatte. Nutzen Sie 2019 die Gelegenheit für neue Perspektiven
im Handel.
RITA BREER
Fotos: Apelt, Jooule
1/2019 möbel kultur 141