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Foto: shutterstock.com/Corinna Huter
in dem neuen Gebäude eine Show-Küche, eine
Markenwelt und ein Outlet-Store untergebracht.
Vom idyllisch gelegenen Eslohe aus bedient
Gefu seine Handelspartner deutschlandweit und
exportiert in 55 Länder mit einem Sortiment aus
über 500 Küchenwerkzeugen. Die Verbindung
aus Ästhetik und Funktionalität hat schon den
einen oder anderen Klassiker hervorgebracht, wie
den Spiralschneider „Spirelli“ oder das Passiergerät
„Flotte Lotte“. Das eigenständige Design ist
so zur Visitenkarte des Unternehmens geworden.
Mit dem Berliner Team um Dennis Becker und
Christoph Wiehle von Invivo design arbeitet Gefu
schon seit über elf Jahren eng und erfolgreich zusammen
und weitet das Sortiment so mit der typischen
Gefu-Formensprache kontinuierlich aus.
Das vergangene Jahr stand für Gefu ganz im
Zeichen des 75-jährigen Jubiläums, das von zahlreichen
Handelspartnern am POS begleitet wurde.
Eine bis Oktober laufende Verlosungs aktion
mobilisierte am Ende Tausende Teilnehmer.
Marketingleiterin Nina Löher arbeitet daran,
die Kommunikation zu verjüngen. Influencerin
Sally ist Fan von Gefu-Produkten und bringt
das gegenüber ihrer Community auch zum
Ausdruck, auf Facebook und Instagram wird
das Gefu-Motto „Entdecke deine Kochkunst“
emotional und direkt vermittelt. Gerade erst
wurde die Internetseite relauncht.
Auf der Ambiente wird Gefu in Halle 3.1,
Stand C50, Neuheiten in unterschiedlichen
Bereichen zeigen, schließlich steht die Sortimentserweiterung
ganz oben auf der Agenda.
Insbesondere mit der Themenvermarktung
stellt Gefu seinen Handelspartnern trendige und
impulstreibende POS-Konzepte zur Verfügung –
dabei reicht das Spektrum von Schneiden, Reiben,
Hobeln, Formen, Pressen, Grillen, Braten
und Würzen bis hin zu Kaffee und Tee. Damit
für Kochbegeisterte wirklich kein Weg mehr an
Gefu vorbei führt.
Ganz oben: Der Firmensitz in Arnsberg liegt
in der Nähe der Autobahn A 46. Links: Der
Loungetisch „Sound & Cool“. Oben (v. l:):
Mirco Menne, Marketing, Kristian Krengel,
Junior Marketing Manager, und CEO Peter
Braukmann. www.caso-design.de
Caso: Ganzheitliche
Küchentechnik für Genießer
Bei Caso spielt ein Brüderpaar die tragende
Rolle. Bernd und Peter Braukmann
haben aus der 1952 gegründeten
Vertriebsagentur eine echte Marke gemacht.
Denn seit 2003 steht das Label Caso im
Mittelpunkt der Unternehmensaktivitäten.
2007 nahmen die Braukmann-Brüder im
Zuge einer strategischen Neuausrichtung die
obere Hälfte des Preissegments in Angriff.
Das Caso-Logo wurde in der heutigen Form
entworfen und mit dem Sortiment sollte Caso
in unbesetzte Nischen vorstoßen.
Der Urknall dafür war die mobile
Induktion: Europaweit nehmen die Single-
Haushalte zu und die zur Verfügung stehenden
Wohnflächen gleichzeitig ab. Mit „Plug &
Cook“ verband Caso die Themen Mobilität,
Kochfeld und Induktion, was der Marke
zu mehr Bekanntheit verhalf. Heute umfasst
das Sortiment die Bereiche Kochen und
Backen, Induktion, Sous-vide-Garen, Vakuumieren,
Kühlen und Kaffee sowie Wasserspender,
Mixer und Entsafter.
Entsprechend groß ist heute der Kundenkreis:
Caso ist im Fach- und Onlinehandel,
in Warenhäusern und im Elektrofachhandel
vertreten. Auch in der Gastronomie nimmt
der Vertrieb zu. Das wohl größte Potenzial
sieht Caso aber im Möbelhandel, denn längst
hat die Marke Produktnischen besetzt, die
Technologie und Wohnlichkeit verbinden
und für die es nur wenige Lieferanten gibt.
Zur Fußball-WM 2018 kam etwa ein
Loungetisch mit Soundbar und integriertem
Getränkekühler („Sound & Cool“) auf den
Markt. Insbesondere Männer zeigten sich
verständlicherweise begeistert und machten
das Multifunktionsmöbel zum Must-have des
Turniers.
Jetzt steht das nächste Thema auf der Agenda,
denn Caso erobert mit Weinkühlschränken
und Humidoren den Möbelhandel, indem
sie die Trendthemen Genuss, Hobby und Gastlichkeit
in sich vereinen. Das bestätigt auch die
kürzlich verliehene Auszeichnung zur „Marke
des Jahrhunderts“, die Caso im Bereich Weinkühlschränke
von einer unabhängigen Jury
verliehen bekam. Die Auszeichnung zur „Marke
des Jahrhunderts“ und ein breites Sortiment
an Weinkühlern soll dazu beitragen, die
Produktgruppe am POS zu etablieren. „Wir
müssen saubere Konzepte leben. Dann werden
sie sich auch im Handel durchsetzen“, ist CEO
Peter Braukmann überzeugt. Das gilt auch für
die Reifeschränke für Dry-Aged-Fleisch, die
sich zum nächsten Trend entwickeln könnten.
Wie ganzheitlich Caso denkt, zeigt der
Umgang mit Technologie. Seit 20 Jahren
beschäftigt Braukmann eigene Programmierer.
Nur so kann das Unternehmen technologisch
unabhängige Lösungen wie die eigene
Food-Manager-App auf den Markt bringen.
Schließlich sind viele Verbraucher den
Smart-Home-Systemen von Google und
Amazon gegenüber kritisch eingestellt. Dem
trägt Caso mit Software made in Germany
Rechnung.
Auf der Ambiente können sich die
Besucher in Halle 3.1, Stand C78, von den
Besonderheiten der Marke Caso überzeugen.
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