DECO Home 03/2019

Spezial Möbel
„Hier tut
Mut gut!“
Contur-Kollektionsmanager
Philipp Goreth über Gegenwart und
Zukunft der Möbelbranche
Bester Laune empfängt uns Philipp Goreth,
als wir ihn an einem Montagmorgen
zum Interview in München treffen. Bevor
er 2015 als Kollektionsmanager zu Contur – einer
Marke des Europa Möbel-Verbunds – wechselte,
arbeitete der gelernte Schreiner
und studierte Innenarchitekt
bereits bei namhaften Möbelherstellern
in Kanada und Deutschland.
Wir wollten von ihm wissen,
was die Branche bewegt.
Kollektionsmanager – was
genau machen Sie?
Ich bin zum einen für die Produktentwicklung
zuständig, arbeite mit
meinem Team aber auch das passende
Marketingkonzept aus. Ein bisschen
romantisch formuliert, geht es
darum, eine Welt zu schaffen, mit
der wir Geschichten erzählen. Ungewöhnlich
und großartig ist, dass
wir die Contur-Kollektion nicht autonom, sondern
mit einem gewählten Komitee aus drei Händlern
der Europa Möbel-Verbund-Anschlusshäuser
entwickeln. So fließt neben eigenen Ideen auch die
Marktresonanz mit in die Entwicklung ein.
In welchem Verhältnis steht die Bedeutung
von Marke und Produkt beim Möbelkauf?
Ich würde sagen, man kann das eine nicht ohne
das andere betrachten. Für die Reichweite spielt
die Marke natürlich eine Rolle, weil sie Ganzheitlichkeit
vermittelt. Bei unseren Endkunden
liegt der Fokus mehr auf dem Produkt und
dem Kauferlebnis. Aber am Ende muss beides
Begehrlichkeit wecken. Die Herausforderung
besteht darin, die Marke weiterzuentwickeln und
die Kollektion entsprechend anzupassen.
Was macht einen Bestseller aus?
Eine gewisse Zeitlosigkeit mit Klassikerpotenzial.
Bestseller sind elegant und passen sich dennoch an
verschiedene Stile und Wohnsituationen an.
OBEN: Designer
und Möbelexperte
Philipp Goreth.
OBEN RECHTS
UND UNTEN:
Barelement
„Contur Pistoia“
und Zweisitzer-
Sofa „Contur
Cuneo“ vereint
ihre schlichte
Eleganz
Worin sehen Sie aktuell die größte Herausforderung
für die Möbelbranche?
Erreichbar für den Kunden zu sein. Gerade digital.
Viele Händler sind im Vergleich zu großen Onlineunternehmen
nicht präsent. Die Aufgabe besteht
darin, den Kunden auf die Möbelhäuser aufmerksam
zu machen. Sowohl im Internet als auch in den
sozialen Medien. Das ist auch für uns die größte
Herausforderung. Unsere Stärke ist die individuelle
Beratung, das können Onlineshops nur in einem
gewissen Maß oder oft gar nicht leisten. Und das
müssen wir auch Kunden, die sich viel im Netz
bewegen, vermitteln.
Was heißt das für die Zukunft?
Der Schlüssel sind Authentizität, Qualität und
gute Beratung. Und diese Eigenschaften sehe ich
nahezu ausschließlich im stationären Handel.
Wichtig ist, die Impulse des Marktes zu spüren,
echt zu sein und mit der Zeit zu gehen. Aufgaben
erkennen und annehmen. Hier tut Mut gut – und
den haben wir! | Info: www.contur-einrichtung.de
Interview: Katharina Volkwein. Fotos: Jan Schmiedel (1)
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