KÜCHENPLANER Ausgabe 9-2019

Messe
Nach Unterzeichnen
der Lizenzpartnerschaft
(Foto von links):
Michael Otto
( Störmer Küchen)
und David Jakob
( Villeroy & Boch).
Foto: Villeroy & Boch
Küchenmöbel von Villeroy & Boch
Villeroy & Boch baut sein Produktportfolio im Bereich
Wohnen und Küche weiter aus. Neu ist ein eigenes
Küchenmöbelprogramm, das zur Küchenmeile im
Forum 26 bei Störmer Küchen gezeigt wird. Störmer ist
auch Lizenzpartner und vermarktet das Produkt selektiv.
Eine entsprechende Vereinbarung wurde Ende Juni
unterzeichnet.
Fachbesuchern und Handelspartnern werden die
ers ten Möbel mit dem Villeroy&Boch-Label im September
2019 gezeigt: im Rahmen der Küchenmeile im Forum
26, dem Ausstellungszentrum von Störmer in Rödinghausen.
Der Platzierungsstart im Handel ist für Anfang
2020 geplant. Das Design der Küchenmöbel ist auf
die Keramikspülen und Küchenarmaturen von Villeroy
& Boch abgestimmt und greift die Markenhandschrift
des Herstellers auf. Ähnlich wie bei der kürzlich vorgestellten
Wohnmöbelkollektion werden Designelemente
aus der 270-jährigen Unternehmensgeschichte aufgegriffen.
Dazu zählen keramische Elemente, die „für einen
hohen Wiedererkennungswert und eine starke Differenzierung
am Markt“ sorgen sollen.
Alles aus einer Hand
„Gerade in der Küche legt der anspruchsvolle Kunde
Wert auf hochwertige Markenprodukte – sowohl bei
der technischen Ausstattung als auch bei der Möblierung“,
betont David Jakob, Head of Brand Licensing
der Villeroy & Boch AG. „Die neuen Küchenmöbel ergänzen
unser bisheriges Spülen- und Armaturen-Sortiment
und bieten dem Kunden ein Komplettprogramm
für den Bereich Küche.“ Mit dem neuen Küchenmöbelprogramm,
den Produkten aus den Unternehmensbereichen
Tischkultur und Bad und Wellness sowie der
Wohnmöbellinie, die Anfang des Jahres gestartet wurde,
und den Lizenzprodukten Laminat und Leuchten
bietet Villeroy & Boch künftig ein ganzheitliches Marken-Konzept
für zeitgemäßes Wohnen.
Zweite Lizenzpartnerschaft für Störmer
Störmer folgt mit der neuen Partnerschaft seinem
Weg der Markenkooperationen, welche bereits mit
der Marke Musterring im Inland umgesetzt wird. Dabei
werden Musterring Küchen über den Fachhändler
Küchen Aktuell vermarktet. Mit Villeroy & Boch wird
diese Markenkonzept nun erweitert. „Besonders im
Ausland sehen wir unsere Vermarktungschancen mit
einer der führenden deutschen Marken und können so
gezielter Architekten und Projektentscheider auf uns
aufmerksam machen“, erläutert Christoph Fughe, geschäftsführender
Gesellschafter der Störmer GmbH &
Co. KG. Und er ergänzt: „Das Produkt wird weiter in
der Wertigkeit und in der Flexibilität gesteigert werden.
Dafür eignet sich jetzt hervorragend unser modernes
ERP-System von 2020 und die flexible Stückzahl
1 Produktionslogistik. Auch sollen dabei bestehende
Produkte aus dem Villeroy & Boch Küchensegment
wie Armaturen und Keramikspülen in die Konzepte
integriert werden. Wir sehen unsere Markenkooperationen
neben den Verbandseigenmarken als echte Alternative.
Die Eigenmarken der Verbände sind für die
Händler aufgrund von immer günstigeren Konditionen,
vorgefertigten Werbemaßnahmen und Bonifikationen
attraktiv – allerdings eignen sich die Produktvorteile
und Abgrenzungen der großen Lieferanten meistens
eher nicht für eine wirkliche Markenargumentation.
Wir werden mit dem Villeroy & Boch Küchen-Sortiment
gezielt einen selektiven Vertrieb aufbauen, suchen
Markenpartner im Handel und haben national
wie international unsere Wunschkandidaten identifiziert“,
so Fughe.
48 KÜCHENPLANER 9/2019