adRom erhält neuerlich internationale Auszeichnung für e-Mail Software

medien
rankingweek
Onlinewerbung
Martina Zadina, seit
Oktober 2012 IAB-
Präsidentin, erklärt,
warum sich die
digitale Branche im
vergangenen Jahr
sehr gut entwickelte
und ist guter Dinge,
dass auch das
nächste Jahr neue
digitale Trends mit
sich bringen wird, die
für hohe Umsätze
sorgen werden.
Zukunftsträchtig Verschmelzung der Medienkanäle sorgt für Steigerungsraten bei digitalen Spendings
Digitale Wirtschaft auf dem Vormarsch
Wien. Die neu gewählte IAB-Präsidentin
sprach im medianet-
Interview über das vergangene
Vereinsjahr, Pläne für die nahe
Zukunft und gab eine Prognose
über die Wachstumsraten
für das Jahr 2013 und die Entwicklungen
am Onlinesektor
ab. Neue Trends in der Onlinewerbung
werden den Markt
erobern, Strategien, die sich
in den letzten Jahren bewährt
haben, weiterhin die Branche
dominieren.
medianet: Welche Impulse
wollen Sie als frisch gewählte
IAB-Präsidentin während Ihrer
Amtszeit einbringen?
Martina Zadina: Der IAB Austria
ist bereits seit Jahren die
erste Anlaufstelle für die digitale
Wirtschaft in Österreich.
Es gilt auch weiterhin, die Ergebnisse
der Vereinsarbeit sowohl
an Mitglieder als auch in
den Markt zu kommunizieren.
Die Säulen des Vereinsjahrs
2012/2013 sind die Themen Integration,
Innovation und Information.
Gemeinsam mit der
IAB-Geschäftsführerin Lilian
Meyer-Janzek und dem Vorstand
erarbeiten wir gerade das
konkrete Vereinsprogramm für
das neue Vereinsjahr. So viel
sei jetzt schon verraten: Sowohl
digitale Nachwuchsförderung,
sprich Aus- und Weiterbildung,
regelmäßige Veranstaltungen,
die ‚IAB Impluse‘ sowie eine
Verbreiterung der Mitgliederbasis
sind fixe Bestandteile
des Vereinsprogramms für das
Vereinsjahr 2012/2013.
Wachstumspotenzial
medianet: Wie ist der Status
quo der Online-/Digital-Branche
2012? Welches Resümee
können Sie ziehen?
Zadina: Die Digitalbranche
entwickelte sich 2012 prächtig,
allerdings gibt es immer noch
Kunden, deren Online-Werbespendings
im Verhältnis zu
ihren Gesamtwerbeausgaben
zu niedrig ausfallen. Vergleicht
man die Internetnutzungszahlen
(bspw.: Integral AIM)
mit den Onlinewerbespendings
(Focus oder Werbeplanung.at),
so wird deutlich, dass noch
enorme Potenziale vorhanden
sind. Speziell im Bereich der
Klein- und Mittelbetriebe besteht
noch viel Aufklärungsbedarf
zum Thema ‚Digitalmarketing‘;
die ISPA hat hierzu im
© adworx/Matthias Silveri
Martina Zadina ist seit Oktober
2012 IAB-Präsidentin.
Oktober 2012 gemeinsam mit
dem IFES Institut eine Studie zu
Online Werbung veröffentlicht,
die diese These untermauert.
medianet: Welche Entwicklungen
in technischer Hinsicht,
sowie auch bezogen auf Werbespendings,
erwarten Sie sich
für das Geschäftsjahr 2013?
Zadina: Für 2013 sind wir guter
Dinge und erwarten einmal
mehr Steigerungsraten der digitalen
Spendings im zweistelligen
Prozentbereich. Betreffend
die technischen Entwicklungen,
kommen Trends zumeist
online
aus den europäischen digitalen
Leadmärkten England und
Deutschland. Für 2013 und die
Folgejahre ist davon auszugehen,
dass die voranschreitende
Verschmelzung der Medienkanäle
technische Innovationen
mit sich bringen wird.
Orts- und zeitunabhängig
medianet: Welche Rolle spielt
Online/Digital im Portfolio der
Werbebranche? Welche Chancen
und Möglichkeiten bringt
Online für Vermarkter als auch
für Kunden mit sich?
Zadina: Die Rolle und Bedeutung
von Onlinewerbung in der
Werbebranche steigt ständig,
da man sich dem Medienkanal
‚Internet‘ nicht mehr entziehen
kann. Vor allem durch
die hohe Breitband-, Smartphone-undTabletpentetration
in Österreich sind die User
‚anytime&anywhere‘ erreichbar.
Daraus ergeben sich mannigfaltige
Möglichkeiten für die
werbetreibende Wirtschaft, die
je nach Branchenzugehörigkeit
bereits sehr gut, gut oder noch
wenig genutzt werden – genau
an diesem Punkt setzen wir als
IAB Austria an.
20 – medianet rankingweek 2012