Leseprobe: Thommen: Marketing
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Stichwortverzeichnis 199<br />
.............................................................................................................................................................................<br />
N<br />
Nachfrage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19, 129<br />
-befriedigung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98<br />
-funktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103<br />
-seite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19, 103<br />
Nachwuchsprodukt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63<br />
No-name-Produkte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50<br />
Normstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62<br />
O<br />
Öffentlichkeitsarbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117<br />
Offline-Medien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83<br />
Off-Price-Store . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80<br />
Oligopol . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100<br />
oligopolistische Konkurrenz . . . . . . . . . . . . . . . 104<br />
Omnibusumfrage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />
One-to-One-<strong>Marketing</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83<br />
Online-<br />
-Dialog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150<br />
-Kampagne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138<br />
-Kommunikation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123<br />
-<strong>Marketing</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137–138<br />
-Marktplätze . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140<br />
-Medien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83<br />
-Rubrikenmärkte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147<br />
-Shopping . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80<br />
-Verkauf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140<br />
-Verzeichnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147<br />
-Werbemittel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138<br />
-Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145<br />
Opportunitätskosten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89<br />
P<br />
4-P-Modell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14<br />
Panel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />
Detailhandels- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />
Haushalts- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />
-umfrage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36<br />
Penetrationsstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Performance-<strong>Marketing</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155<br />
4-P-Modell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14<br />
polypolistische Konkurrenz . . . . . . . . . . . . . . . . . 99<br />
Portfolio<br />
-Analyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58<br />
-Felder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62<br />
Produkt- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14, 60<br />
Prämienpreis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
-strategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Preis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99<br />
Branchen- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104<br />
Dumping- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108<br />
Leit- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104<br />
optimaler . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96<br />
Prämien- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Promotions- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Preis-<br />
-Absatz-Funktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96–97<br />
-bestimmung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100<br />
-betonung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80<br />
-bildungsmechanismus . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96<br />
-differenzierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106–109<br />
-elastizität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97–98<br />
-erhöhung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98<br />
-führerschaft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
-gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110<br />
-kartell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
-Markttest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104<br />
-politik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94, 105<br />
Abschöpfungsstrategie . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Penetrationsstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Prämienpreisstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . 105<br />
Promotionspreisstrategie . . . . . . . . . . . . . 105<br />
-theorie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96<br />
-untergrenze . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101<br />
Primärmarktforschung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32<br />
Print-to-Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160<br />
Problemlösungsheuristik . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170<br />
Problemlösungsprozess . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40<br />
des <strong>Marketing</strong>s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13, 15<br />
Phasen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13<br />
Problemprodukt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63<br />
Product Information Management . . . . . . . . . . . 161<br />
Product Placement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133<br />
Produkt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70<br />
Komplementär- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110<br />
Kuppel- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110<br />
Massen- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23<br />
Nachwuchs- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63<br />
No-name- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50<br />
Problem- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63<br />
Produkt-<br />
-ablösung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53<br />
-alteration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52<br />
-art . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46<br />
-differenzierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52<br />
-diversifikation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54<br />
-einführung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65<br />
-entwicklung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59, 63<br />
-entwicklungsprozess . . . . . . . . . . . . . . . 64–65<br />
-gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48<br />
-gruppe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47, 55, 57
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