Leseprobe: Thommen: Marketing

Stichwortverzeichnis 201
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Suchmaschinen
-marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
-optimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
-werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
Supermarkt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
SWOT-Analyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Synergieeffekt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
systematische Ideensammlung . . . . . . . . . . . . . . 64
T
technischer Fortschritt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Teilerhebung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Telefonmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Tele-Shopping . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
Test . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Marketing-Instrument-Markt- . . . . . . . . . . . . 37
Markt- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
-markt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Preis-Markt- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
Produkt-Markt- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Testimonial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Time to Market . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Time-lag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Transport
-bedingungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
-funktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
-wesen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
Tupperware-Party . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
U
Überbrückungsfunktion . . . . . . . . . . . . . . . . . 77–78
Überlebensstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Umfrage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Omnibus- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Panel- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
qualitative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
quantitative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Umsatz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26, 127
Umweltbeeinflussung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Umweltorientierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Unternehmensgrösse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
V
Verkauf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Verkäufermarkt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Verkaufs-
-förderung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129–130
-niederlassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
-orientierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Verpackung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Versandhandel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Versorgungssystem, physisches . . . . . . . . . . . . . . 89
vertikale Diversifikation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
vertikale Preisdifferenzierung . . . . . . . . . . . . . . . 107
Vertragshändlersystem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
4-P-Modell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
virales Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Vollerhebung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
vollkommener Markt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96, 99
vollständige Konkurrenz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Vorwärtsintegration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
W
Wachstumsstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Waren
anonyme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
-funktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
-haus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
markierte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Web 2.0 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Webseiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
Werbe-
-adressaten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
-agierer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
-beeindruckte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
-berührte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
-botschaft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120, 122
emotionale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
rationale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
-budget . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120, 127
-elastizität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
-erfolg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
-erfolgskontrolle . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122, 128
-erinnerer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
-konzept . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
-medien . . . . . . . . . . . . . . . . 119–120, 123, 125
-mittel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120, 123–124
-objekt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
-ort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
-periode . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120, 125