Outdoormarkt_2021_10

INDUSTRIE
Scandinavian Power
Die SCANDINAVIAN OUTDOOR GROUP (SOG) feiert 20-jähriges Jubiläum. Gründer und aktuelle Führungsfiguren
der heute 67 Mitglieder starken Outdoor-Organisation erklären, was diese so besonders und wichtig macht.
Im Oktober 2001 trafen sich die damals 15
Mitglieder der Scandinavian Outdoor Group
(SOG) in Stockholm erstmals. 20 Jahre Später
sind 67 Premium-Outdoor-Marken aus den
nordischen Ländern in der SOG vereint. Von
den Gründungsmitgliedern sind heute noch
Dale of Norway, Haglöfs, Hestra, Hilleberg,
Icebug, Lundhags, Peak Performance, Primus,
Silva und Tentipi dabei.
Rund ein halbes Jahr vor der offiziellen
Gründung der SOG, im Frühjahr 2001, gab
es auf Initiative von Haglöfs-Mann Martin
Kössler ein Treffen beim Schwedischen
Handelsrat, bei dem die Idee zur Bildung
einer Exportkooperationsgruppe erstmals
einer Reihe von Outdoor-Unternehmen
vorgeschlagen wurde. Dies war die Initialzündung
zur kurz darauf erfolgenden
Gründung der SOG.
„In unseren ersten Jahren stellte jeder
Journalist die gleiche Frage: ,Wie können
Sie kooperieren, Sie sind doch Konkurrenten!‘“,
erinnert sich Kössler, der viele
Jahre als Generalsekretär und Präsident der
SOG fungierte. „Ich bin froh, dass sie falsch
lagen. In 20 Jahren hat die SOG nicht nur
Europas größtes Bildungsprogramm für
Outdoor-Händler etabliert, sie ist auch zu
einem Treiber einer nachhaltigeren und
verantwortungsvolleren Branche geworden,
trug zur Gründung der European
Outdoor Group (EOG) bei und inspirierte
andere Outdoor-Marken, sich zusammenzuschließen
und international zusammenzuarbeiten.
Ich persönlich habe viele
Freunde auf der ganzen Welt gewonnen,
die dieselbe Leidenschaft und dieselben
Werte teilen“, so Kössler weiter.
Fokus auf Messepräsenz
Das Hauptaugenmerk der SOG lag am Anfang
darauf, die Scandinavian Villages auf den
internationalen Messen zu errichten. Zentral
war auch der Fokus auf den deutschen Markt
und die Präsenz in den internationalen
Medien. Der allererste Slogan der SOG war
„It’s more fun to do business with scandinavians“.
Das war eigentlich ein Kommentar
eines Händlers auf der allerersten SOG-Party
für 800 geladene Gäste in der Münchner
Innenstadt am Rande der ISPO.
„Die Bedingung
unserer Stärke ist
Vertrauen.“
David Ekelund, SOG- Vorstands - Vorsitzender
„Es ist unglaublich, dass es 20 Jahre her ist“,
sagt Bo Hilleberg, Gründer von Hilleberg the
Tentmaker und einer der Gründer der SOG.
„Ich habe so viele tolle Erinnerungen. Dank
der SOG habe ich tolle Kollegen und internationale
Kunden aus der Outdoor-Branche kennengelernt.
Meine schönsten Erinnerungen
sind vielleicht die an unsere gemeinsamen
Outdoor-Akademien, wenn wir unsere Kunden
zum Trekking und Skifahren in unsere
skandinavischen Berge einladen.“
Image und Profit
Ziel der SOG war es von Anfang an, das
Image und den Profit der Mitgliedsmarken
auf internationaler Ebene zu stärken, durch
Kooperationen und gemeinsame Projekte.
Die Gruppe glaubt, dass 1+1 durch Zusammenarbeit
3 ergeben kann. Dies soll erreicht
werden durch die Vermittlung bestimmter
Kernbotschaften und -Werte: SOG und seine
Mitglieder stehen für …
… das Erbe und die Traditionen Skandinaviens,
… innovative Premium-Outdoor-Produkte,
geschaffen in Bezug auf die Herausforderungen,
die die Natur uns stellt,
… das Streben danach, Gutes zu tun, für
Mensch und Natur,
… Leidenschaft und Freude. Kooperation.
Wie soll die SOG für die nächsten 20 Jahre
weiter relevant bleiben? „Mein Traum ist
es, dass die SOG noch stärker wird und
zur Nachhaltigkeits-Supermacht wird, als
Speerspitze der Veränderung der Outdoor-
Branche, die ihrerseits eine führende Rolle
bei der Veränderung des Wirtschaftens
insgesamt einnimmt“, sagt David Ekelund,
aktuell Vorsitzender des SOG-Vorstands
sowie CEO der schwedischen Marke Icebug.
„Angesichts der globalen Herausforderungen
wird sich der Zweck des Business
wandeln – von Wachstum und Konsum auf
die Befriedigung relevanter menschlicher
Bedürfnisse mit minimalem Ressourcenverbrauch“,
so Ekelund. „Mit der geerdeten
Verbindung zur Natur, die wir teilen, die
uns dazu bringt, sie zu schützen, können
wir uns gemeinsam darauf konzentrieren,
was wirklich einen Unterschied macht, um
einen Strukturwandel zu bewirken“, fährt
David Ekelund fort. „Die Bedingung dafür
ist Vertrauen. Dies ist das Erfolgsgeheimnis,
„Gemeinsam können wir
mehr erreichen.“
David Nordblad,
SOG- Generalsekretär
das die SOG besser funktionieren lässt als
alle anderen Outdoor-Gruppen, die versucht
haben, uns nachzuahmen.“
Seit dem Sommer hat die SOG einen neuen
Generalsekretär: David Nordblad folgte aus
Sara Wänseth, die die Funktion sieben Jahre
ausgeübt hatte. Nordbald sagt: „Gemeinsam
können wir so viel mehr erreichen und Skandinavien
als Drehscheibe für die Outdoor-
Branche weiter stärken. Erinnern wir uns
an unsere Geschichte und Werte und freuen
uns auf die kommenden Jahre und was wir
gemeinsam erreichen können.“
www.scandinavianoutdoorgroup.com
Fotos: Scandinavian Outdoor Group
Die Zeitleiste zeigt einige wichtige Wegmarken der Scandinavian Outdoor Group (SOG) in den 20 Jahren seit ihrer Gründung.
14 10/2021 www.outdoormarkt.com