Outdoormarkt_2021_10

Voswinkel Paderborn: Das Sporthaus von Intersport Voswinkel in Paderborn hat nach zweimonatiger
Umbauphase neu eröffnet. Die Verkaufsfläche wurde von 840 Quadratmeter auf 1.250 Quadratmeter
vergrößert. Im Das angebotene Sortiment ist in die Trendspotarten Running, Training, Fitness und Outdoor
aufgeteilt. Eine moderne Warenpräsentation, aktuelle Farb- und Beleuchtungskonzepte sowie ein überarbeitetes
Kundenleitsystem mit klarer Erkennbarkeit der Sportthemen soll das Shopping-Erlebnis verbessern.
Die Verknüpfung von stationären und online Einkaufswelten steht ebenso im Fokus, so sind die Mitarbeiter
beispielsweise mit Tablets als Unterstützung für das Verkaufsgespräch ausgestattet. www.intersport.de
GROSSE Pläne
Fotos: Decathlon (2), Adidas Outdoor (2)
DECATHLON hat seinen Business-Plan für Deutschland bis 2026 vorgestellt. Der französische Sportartikelanbieter
will sich zur Sportplattform wandeln – und deutlich wachsen. Im E-Commerce-Bereich wurde
bereits aufgerüstet, der Ausbau des Filialnetzes soll weitergehen.
In den
Decathlon-
Filialen sollen
Kunden die
Produkte
erleben
können.
Auf rund 2,5 Milliarden Euro
will der französische Sportartikelhändler
und -hersteller
Decathlon laut kürzlich vorgestelltem
Business-Plan seinen Gesamtbruttoumsatz
in Deutschland bis
2026 steigern. Dies wäre mehr als
doppelt so viel wie zuletzt – für
2021 werden knapp eine Milliarde
Euro Umsatz brutto erwartet und
ein Nettoumsatz von 711,7 Millionen.
Ein Plus von 6,6 Prozent
zum Vorjahr. Realisiert werden
soll das enorme Wachstum mit
einer strategischen Neuausrichtung.
Haupttreiber sollen die fünf
Sportfelder „Mobility“, „Outdoor,“
„Wassersport“, „Fitness“ und „Athleisure“
sein. Neben Familien und
Freizeitsportlern rücken zudem
künftig auch ambitionierte Sportler
vermehrt in den Blickpunkt.
Knapp 60 Prozent des angepeilten
Umsatzes soll über das
Digitalgeschäft generiert werden.
Der Onlineshop für Deutschland
trug 2020 schon 28 Prozent bei. Im
Umsatz­ Ranking der deutschen
Onlineshops in der aktuellen Studie
„E-Commerce-Markt Deutschland
2021” des EHI Retail Institutes
ist er zweitstärkster Händler im
Bereich „Sport & Outdoor“.
Mit einem neuen in den Onlineshop
integrierten Marktplatz stärkt
Decathlon diese Säule nun. Bislang
bot der Sportartikelanbieter
circa 46.000 Artikel und 75 Eigenmarken
online an. Nach der Einführung
des Marktplatzes im Oktober
ist das Sortiment nun deutlich
größer, mit circa 200 neuen Marken,
darunter Adidas, Hummel,
Reebok oder deutsche Outdoor-
Marken wie Pyua und ABS.
Ziel: 110 Filialen in Deutschland
Der Kerngedanke der Markenstrategie:
Decathlon will sich vom
Sporteinzelhändler zur ganzheitlichen
Sportplattform entwickeln.
Neben dem verstärkten Fokus auf
E-Commerce beinhaltet das einen
weiteren Ausbau des Filialnetzes in
Deutschland auf 110 Standorte bis
2026. Die Franzosen planen dafür
mit größeren Testflächen und dem
Ausbau von Services wie Reparaturen
oder Second Use. „Unser
jährliches Ziel liegt bei fünf bis
sechs Neueröffnungen pro Jahr”, so
Recep Sari, Leiter der Immobilienabteilung
bei Decathlon Deutschland.
„Der Fokus in unseren Filialen
liegt auf dem Kundenerlebnis und
der Möglichkeit, unsere Produkte
direkt vor Ort zu erleben. Hierfür
brauchen wir auch in Zukunft
große und gute Flächen.”
Aktuell wird allerdings das
bestehende Filialportfolio auf Lage,
Größe und Sortiment überprüft.
Dadurch kommt es in den nächsten
Monaten zu Anpassungen.
Relokalisierung, Zusammenlegung
und der Ausbau bestehender
Standorte sind die Stichworte.
Für 2022 sind Neueröffnungen
in Stuttgart, Augsburg, Hamburg-Oststeinbeck,
Münster und
Bochum geplant. Die Filiale in
Köln-Marsdorf wird auf 8.000
Quadratmeter vergrößert, die Bauarbeiten
werden voraussichtlich
im 1. Quartal 2022 abgeschlossen.
Der Store in Regensburg zieht im
September von Nord nach Süd, hat
dann die doppelte Verkaufsfläche
zur Verfügung. Für 2021 waren und
sind andererseits die Schließungen
der Filialen Posthausen, Offenbach
und Senden, die mit Ulm zusammengelegt
wird, vorgesehen.
„Erste Adresse für Sport“
Zur Strategie gehört bei dem Multisport-Anbieter
auch das Thema
Nachhaltigkeit. Die Franzosen
verweisen darauf, dass 30 Prozent
der Produkte im Sortiment reparierbar
seien und 100 Prozent der
reparierbaren Produkte an den
Servicepoints oder von Kunden
repariert würden. In Deutschland
bietet Decathlon Ersatzteile, Reparatur
und Wartung in den Stores
und mit Onlineberatung. Retouren
werden über Second Use zu einem
günstigeren Preis wiederverkauft.
Über Buyback wird gebrauchte
Sportausrüstung von Kunden
zurückgekauft, bei Bedarf repariert
und dann weiterverkauft.
Das Ziel von Decathlon Deutschland
fasst CEO André Weinert
zusammen: „Wir wollen die erste
Adresse für Sportprodukte in
Deutschland werden.”
www.decathlon.de
Decathlon bietet durch den
neuen Marktplatz nun online
viele Produkte großer Marken.
16 10/2021 www.outdoormarkt.com