möbel kultur 9/22

ca. 109 %
01. August 2022
Preisentwicklung (gesamt) von
acht Kategorien anhand der
100 klickstärksten Produkte
pro Kategorie
Die moebel.de Einordnung: Das war tatsächlich ein sprunghafter Anstieg zum
1. August über die acht wichtigsten Kategorien hinweg. Die Vermutung
steht recht sattelfest, dass zum Monatsstart die neuen Hersteller-Preislisten
gegriffen haben und zu knapp fünf Prozent höheren Preisen geführt haben.
Die Verbraucher haben in der Haupturlaubsphase davon wohl nur wenig
mitbekommen.
Unserer Recherche nach gibt
der Handel bisher nicht die Preissteigerungen
in gleicher Höhe
weiter, wie es in den vorherigen
Wertschöpfungs stufen erzeugt
wird, um das Abwürgen des
Konsums zu verhindern. Alexander Wessels
dem Frühjahr bemerkbar macht. Bis
dahin verlief der Preisanstieg über
alle Kategorien hinweg kontinuierlich
und noch relativ milde.
möbel kultur: Bei Wohnwänden sind
die Preise seit Januar um 15 Prozent
gestiegen, was vor allem an den enormen
Sprüngen bei Holzwerkstoffen liegt.
Welche Auswirkungen könnte das auf die
Nachfrage haben?
Alexander Wessels: Natürlich ist zu
befürchten, dass sich der Preisanstieg
negativ auf das Konsumverhalten
auswirkt. Andererseits
bleiben 15 Prozent seit Januar im
Vergleich mit anderen Gütern wie
beispielsweise Lebensmitteln noch
im Rahmen und die Verbraucher
können eins und eins zusammenzählen:
Man muss kein Ingenieur
sein, um zu erahnen, dass bei der
Möbelproduktion bzw. bei der Spanplatten-Produktion
viele Rohstoffe
und viel Energie benötigt werden.
Bei dem jetzigen Preisniveau würden
wir aber noch nicht auf ein
Abwürgen des Einrichtungskonsums
schließen, zumal wir sehr
gespannt sind, wie sich die Preise
im Herbst entwickeln, wenn der
ein oder andere Händler eventuell
doch wieder auf Lockangebote setzt,
um Impulse zu schaffen. Erst recht,
wenn die Lager freigeräumt werden
müssen, weil im Winter die neuen
Kollektionen ausgeliefert werden,
die auf den Herbstmessen gezeigt
werden.
Aber um Ihren Aspekt der Spanplatte
noch einmal aufzugreifen:
Insgesamt wird sich aufgrund der
hohen Kosten in der Produktion,
die Frage nach der Marktfähigkeit
der Spanplatte stellen. Wenn das Gap
zwischen Spanplatte und Massivholz
immer kleiner wird, werden sich
viele Verbraucher wahrscheinlich für
die nur noch unwesentlich teureren
Massivholzmöbel entscheiden
wollen. Das hätte Auswirkungen auf
das gesamte Zerlegtmöbel-Segment.
möbel kultur: Bei Ihrer ersten Auswertung
zeigen sich durchaus ambivalente Entwicklungen.
Kommt es also beim Möbelkauf
der Endverbraucher künftig noch
mehr auf das richtige Timing an, um von
günstigen Preisen zu profitieren?
Alexander Wessels: In erster Linie
sehen wir die ambivalenten Entwicklungen
saisonal begründet
und dieses Phänomen hat es schon
immer gegeben. Schauen Sie sich
dazu einmal die Gartensortimente
an, deren saisonale Preisentwicklungen
absolut logisch nachvollziehbar
sind.
Andererseits sind die Verbraucher
aktuell wegen der Preiserhöhungen
in allen Bereichen sehr
sensibel. Und bei Möbeln haben
die Verbraucher:innen am Ende
nur ein „Gefühl für den richtigen
Preis“, denn wenn Sie einhundert
Menschen auf der Straße fragen,
wie viel eine Schrankwand kostet,
bekommen Sie sehr wahrscheinlich
einhundert verschiedene Antworten.
Das ist bei einem Stück Butter
anders. Insofern wäre die Branche
jetzt gut beraten, werthaltig zu vermarkten
und die höheren Preise
an entsprechende Qualitätsmerkmale
zu knüpfen. Das ist auch eine
Chance, solange das neue Preisgefüge
noch nicht steht.
möbel kultur: Warum werden Küchen bei
dem Gesamt-Preisindex nicht erfasst?
Alexander Wessels: Wir können bei
dem Gesamt-Preisindex nur die Sortimente
berücksichtigen, die auch
mit einem entsprechenden Verbraucherpreis
auf dem Portal gelistet sind.
Zum Hintergrund: Wir betreiben mit
unserem Küchen-Portal sehr erfolgreich
Lead-Generierung für unsere
Küchenpartner. Dabei werden bei
Interesse an einem Beratungsgespräch
alle dafür relevanten Informationen
vom Kunden gesammelt. Daraufhin
spricht unser Customer Service
mit dem Nutzer direkt einen Termin
ab und reicht diesen an das
Küchenstudio weiter. Ab dann ist
der Kunde aber in der Betreuung
des Händlers, was auch bedeutet,
dass der finale Preis zwischen dem
Küchenfachberater und dem Kunden
verhandelt wird. An diese Daten kommen
bzw. wollen wir gar nicht ran.
möbel kultur: Wie sind die Frequenzen
bei moebel.de aktuell? Merken Sie auf
der Plattform ein abflauendes Interesse
an Möbeln?
Alexander Wessels: Moebel.de ist ein
Abbild des Marktes und natürlich
registrieren wir, dass die Menschen
sich gerade mit Urlaub und
anderen Dingen beschäftigen. Wir
möchten hier vorerst aber nur auf
eine saisonale Phase schließen und
gehen davon aus, dass das Interesse
zum Herbst wieder zunehmen wird
und dass die Kunden wissen, wo sie
das vielfältigste und größte Möbel-
Angebot sichten und filtern können.
RITA BREER
Preisentwicklung Sofas & Couches
der 100 klickstärksten Produkte
120 %
115 %
110 %
105 %
100 %
95 %
90 %
01. JAN 22 01. FEB 22 01. MÄRZ 22 01. APRIL 22 01. MAI 22 01. JUNI 22 01. JULI 22 01. AUG 22
Die moebel.de Einordnung: Während Polstermöbel bisher noch mit verhaltenen Preissteigerungen
vermarktet wurden, kam es im August nun zu einer regelrechten Preisexplosion.
Seit Ende Juli sind die Preise um über zehn Prozent gestiegen. Es sieht aber so aus, als sei ein
Plateau zur Monatsmitte vorerst erreicht.
9/2022 möbel kultur 27