WOLL Magazin 2022.3 Herbst

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Sabina Butz Anke Kemper Der Buiterling: Sauerländer Marketing – Basiswissen Das Wort „Marketing“ kennt heute jeder. Meist wird es im Zusammenhang mit einer Berufsbezeichnung verwendet: Der oder die „macht irgendetwas mit Marketing“. Ah ja, danach herrscht meistens Ratlosigkeit. Investigativer Journalismus ist gefragt. Am besten fängt man an der Basis an, beim Verbraucher, der ja schließlich Ziel aller Marketing-Strategien sein soll. Als probates Mittel hat sich die Umfrage bewährt. Die Ergebnisse sind vielversprechend und überzeugen durch Authentizität, wobei meine Marketing-Befragung definitiv keine repräsentative Umfrage genannt werden kann. Die Suche nach einer zu befragenden „Hausfrau“ gestaltet sich auf dem örtlichen Wochenmarkt als schwierig bis unmöglich. Endlich traut sich eine Seniorin, der zuvor absolute Anonymität zugesichert wurde, zu einem Statement: „Früher war das einfach nur ein Marktschreier, und wer am lautesten schreien konnte, der verkaufte auch am meisten; jedenfalls glaubten das viele Leute, aber ich bin darauf nie reingefallen.“ Das wäre dann eher ein schlechtes Marketing gewesen? „Na ja, das ist doch wie im richtigen Leben, die am lautesten schreien, bekommen zumindest Aufmerksamkeit, mit Qualität hat das gar nichts zu tun“ Qualität ist also eine Voraussetzung für ein gutes Marketing? „Fragen Sie jetzt mal bitte wen anders, das wird mir zu kompliziert.“ Unter den Zuhörern ist auch ein junger Mann, vielleicht ein „Hausmann“? „Stolzer Hausmann, ich habe alles im Griff und genieße meinen Status.“ Zum Marketing erklärt er: „Nehmen Sie nur den Begriff Hausmann, da hat das Marketing doch super funktioniert. Noch vor 30 Jahren galt ein Hausmann als Weichei, aber inzwischen haben wir begriffen: Hausmann ist klasse. Oma übernimmt mit Begeisterung die Kinderbetreuung. Meine Frau schreibt mir die Einkaufsliste und ich habe genügend Zeit, nach dem Einkaufen noch kurz ein paar Kumpels zu treffen. Perfekt. “Das könnte man dann als staatliches Marketing deklarieren?”, sollte eigentlich die nächste Frage sein, aber der junge Mann hat es eilig, seine Kumpels erwarteten ihn schon. Eine Gruppe Jugendlicher hat sich derweil unauffällig in der Nähe positioniert. Sie nimmt zielstrebig Kontakt auf, um abzuklären, ob hier vielleicht eine Umfrage stattfindet. Sie selbst seien in einem Oberstufenprojekt zum Thema Marketing, müssten eine Bürgerbefragung durchführen und interessierten sich für alle Fragen in diesem Zusammenhang und die Antworten natürlich auch. Das nennt man dann wohl eher „versuchten Daten- oder Informationsklau“? Ich murmele etwas Unverständliches und flüchte in die nächstgelegene Bäckerei. Dort erklärte die Chefin bereitwillig, was es hier im Sauerland mit dem Marketing auf sich hat: „Haste leckere Brötchen, brauchste kein Marketing. So einfach ist das!“ ■ 26 - WOLL Herbst 2022
FREUDE AN DRAUSSEN –WOOHOO TEL.: 0151 - 500 600 37 KANU & BOOT VERLEIH BOGENSCHIESSEN HOCHSEILGARTEN BIKE-TRAIL BIKE-VERLEIH FRESH FOOD WOLL Herbst TEAM-EVENTS 2022 - 27
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