planet toys_Februar_2023

12 TITELSTORY
RUNDEN DREHEN
Die Kullerbü-Produkt reihe
wird im ersten Halbjahr
um die Spielbahn Kullerhausen
erweitert, die,
wie bei allen Spielbahnen
dieser Reihe State of the
Art, mit allen Kullerbü-
Spielbahnen kombinierbar
ist. Das Cabrio verfügt
über einen Kugel-Dreheffekt
und bringt damit
zusätzlichen Fahrspaß ins
Spiel. Die Verarbeitung
ist robust, die grafische
Gestaltung kindgerecht.
» Der Point-of-Sale
ist unser Drehund
Angelpunkt,
egal ob analog
oder digital.«
Stefanie Frieß
Director Brand Management
S.F.: Unser Shopin-Shop-System ist darauf aufgebaut,
möglichst einfach integrierbar zu sein
und ein hohes Maß an Flexibilität für unsere
Handelspartner zu bieten. Gleichzeitig lässt
es genügend Raum für Inspirationsmöglichkeiten
und dient zusätzlich als Orientierungshilfe
für unsere Kunden in einer Welt, in der
persönliche Beratung am Regal nicht unbedingt
mehr selbstverständlich ist. Das ist allerdings
nur der Anfang!
Die Investitionsbereitschaft des stationären
Spielwarenhandels in modernes Laden-Design
dürfte angesichts der aktuellen Herausforderungen
eher verhalten ausfallen.
Was muss der Handel in die Hand nehmen,
um von der „maximalen Wirkungskraft“ des
Systems zu profitieren?
S.F.: Wir wissen, dass viele Handelspartner unglaublich
krisengebeutelt sind, aber ohne Innovations-
und Investitionsbereitschaft wird
es der Handel langfristig schwer haben. Wir
haben eine gute Lösung für einige Engpässe
im Gepäck und möchten hier Hand in Hand
gehen. Ich bin überzeugt, wir finden genug
transformationsbereite Handelspartner, die
unser Konzept gemeinsam mit uns umsetzen.
Auch den Verpackungen Ihrer Spiele haben
Sie einen Relaunch spendiert, um die Marke
zu stärken. Was ist anders geworden?
S.F.: Unsere Klassiker haben wir mit ganz neuen
Illustrationen modernisiert. Unser Obstgarten-Rabe
zum Beispiel ist ein ganzes Stück
freundlicher geworden. Wir wollen auch am
Regal den Markencharakter zeigen. Uns ging
es natürlich auch darum, unseren Kunden eine
bessere Übersicht zu verschaffen. Alle Informationen,
die Mama, Papa, Opa oder Oma
brauchen, befinden sich auf der Verpackung
und sind ganz leicht zu finden. So lassen sich
Spiele für Kinder zwischen 2 und 5 Jahren ganz
leicht an der gelben Verpackung erkennen,
während Spieler zwischen 6 und 12 Jahren
nach einer grünen Verpackung Ausschau halten
dürfen. Selbstverständlich ist jede einzelne
Verpackung unverkennbar HABA.
Für 2023 kündigen Sie auch eine Reihe von
Handelsaktivitäten an. Wie sehen die konkret
aus? Und vor allem, auf welche Produkte
fokussieren Sie?
S.F.: Spielen war noch nie so wichtig wie im
Moment. Der Alltag ist manchmal schon herausfordernd
genug – für Kinder, die ganze Familie
und für uns alle. Daher ist 2023 für uns
das Jahr der Spiele. Uns geht es darum, wieder
Leichtigkeit und Glück in Familien zu tragen.
Spielen kann alles verändern, daher werden wir
mit unseren Aktionen Verspieltheit und Spaß
an allen Verbraucher-Touchpoints wecken und
so für erinnerungswürdige Momente sorgen.
Last but not least, die Spielwarenmesse versucht
den Restart. Die Situation ist allerdings
alles andere als leicht, wenn wir an die „Multikrisen“
denken. Mit welchen Erwartungen
reist HABA nach Nürnberg? Und wie viele
Neuheiten werden Sie im Gepäck haben?
S.F.: Ich habe die Spielwarenbranche als eine
Industrie kennengelernt, die auf Leidenschaft,
Kreativität und Begeisterung gebaut ist. Wir
freuen uns, unseren Handelspartnern wieder
live und in Farbe zu begegnen, uns auszutauschen
und gemeinsam Lösungen zu finden
– dafür haben wir genau die richtigen Neuheiten
im Gepäck. Wir stellen dieses Mal vor
allem unsere Innovation „Käpt’n Pepe, Schiff
Ahoi!“ in den Mittelpunkt. Wer hier als Familie
eine super Zeit haben möchte, sollte sich das
Spiel unbedingt mal näher anschauen. Mit einer
Vielzahl an Spielvarianten kann man hier
so einige Abende gemeinsam knobeln und erlebt
so manche spaßige Überraschung. Unser
erstes Legacy-Spiel ist ein Volltreffer. Ich freue
mich sehr auf den Launch!
Frau Frieß, wir bedanken uns für das Gespräch.