planet toys_Februar_2023

LIZENZEN
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DISNEY IST TOP-LIZENZGEBER
BEI TOYS
Im kommenden Herbst feiert Disney sein
100-jähriges Firmenjubiläum. Doch bevor es
so weit ist, hat das Traditionsunternehmen bereits
jetzt Grund zum Jubeln. Und zwar nicht
nur wegen des grandiosen Kino-Erfolgs von
„Avatar: The Way of Water“, sondern auch wegen
seiner Performance im Lizenzmarkt. Wie
die Verkaufsdaten aus dem Merchandise-Panel
von GfK Entertainment zeigen, war Disney
im vergangenen Jahr der umsatzstärkste Entertainment-Lizenzgeber
im Bereich Toys. Besonders
beliebt waren demnach Spielwaren
des „Star Wars“-Franchise,, das mit „Das Buch
von Boba Fett“, „Obi-Wan Kenobi“, „Andor“ und
„Geschichten der Jedi“ gleich vier Serien binnen
weniger Monate an den Start brachte –
und dessen „The Mandalorian“ ab März in die
dritte Staffel geht.
Zu den weiteren erfolgreichen Disney-Toys gehören
„Die Eiskönigin“, „Marvel’s Spider-Man“
und „Micky Maus“. Insgesamt hat Disney 154
Franchises allein im Spielwaren-Segment im
Einsatz. Zum Vergleich: Der zweitstärkste Lizenzgeber
LEGO, der 2022 sein 90-jähriges Jubiläum
beging, kommt auf sieben, Mattel als
Drittplatzierter auf neun Franchises. Warner
(Rang vier) kann 74 Lizenzthemen vorweisen,
während sich „Pokémon“ (Rang fünf) mit einem
einzigen Franchise begnügt.
Grundlage der exklusiv für die planet toys
erstellten Sonderauswertung sind die Verkaufsdaten
aus dem Merchandise-Panel für
das Jahr 2022.
TOP 5 LIZENZGEBER – KATEGORIE TOYS
JAHR 2022 - RANKING NACH UMSATZ
Platz
Lizenzgeber
1 154
2 7
3 9
4 74
5 1
Anzahl
Franchises
ÜBERSICHT UNTER KATEGORIEN IM BEREICH TOYS
• Board Game
• Building Blocks
• Bundle Toys
• Card Game
• Dolls
• Figures
• Other Toys
• Playsets
• Plush
Figures
• Puzzle
• Vehicle
• Trading
Cards
• Weapons/
Replicas