KÜCHENPLANER Magazin 10/11 - 2023

Foto: Biermann
Inspiration mit Déjà-vu
Von Dirk Biermann
Es ist kein Designhappening wie in Mailand, hat nicht das Flair von Paris
und nicht annähernd so viele bunte Lichter wie Las Vegas – doch in Ostwestfalen
schlägt das Herz der Küche wie in keiner zweiten Region welt weit.
Die Küchenmeile mit ihren angeschlossenen Fachmessen ist für immer mehr
Fachleute der Branche die wichtigste Küchenmesse der Welt.
Im Mittelpunkt der Messewoche stehen aus historischer
Sicht die Ausstellungen der Küchenmöbelhersteller.
Die Veranstaltung darauf zu reduzieren,
wird der Messe aber nicht gerecht. Die
KM Küchenmeile ohne area30, house4kitchen,
Architektur werkstatt, KCL, IDF34 und Gut Böckel
(und aktuell mit Abstrichen Forum26) würde
enorm an Bedeutung einbüßen. Womit die besonderen
Herausforderungen benannt sind: Mehr
als 30, über die Region verstreute Ausstellungsorte
buhlen um die Aufmerksamkeit der Besucherinnen
und Besucher. Wer so viel sehen will wie
möglich, braucht Zeit, ein gutes Zeitmanagement,
eine funktionierende Navigation und gutes Orientierungsvermögen.
Hinsichtlich der Reiseroute
und dem jeweiligen Aufenthaltsort.
Habe ich das nicht schon mal gesehen?
„Bei wem bin ich eigentlich gerade und warum?“
Natürlich überspitzt formuliert, aber ein Gedanke
wie dieser könnte in unkonzentrierten Momenten
(und nach mehreren Ausstellungsbesuchen in rascher
Folge) schon aufblitzen. Verbunden mit der
inneren Frage, ob es sich beim Blick auf diese supermatt
lackierte Möbelfront mit Anti­Fingerprint­Beschichtung
oder dieser falschen Rillenfront
um ein Déjà­vu handelt. Also um eine
Erinnerungstäuschung, bei der ein gegenwärtiges
Ereignis als früher schon einmal erlebt wahrgenommen
wird. Denn zu den vielen Charaktereigen
schaften der Küchenmeile gehört auch, dass
sich manche Ausstellung in Teilen im Allerlei der
fast identischen Angebote verliert und kaum ein
eigenständiges Gesicht zu zeigen vermag. Was
angesichts identischer Zulieferer nicht wundert.
Und genau zu schauen, was die Nachbarn machen
und dem gleichzuziehen, hat in der deutschen Küchenmöbelindustrie
Tradition.
Das kann im direkten Vergleich eintönig wirken.
Aber ist das ein Manko? Schließlich hat jeder
Hersteller seinen eigenen Kundenkreis und
die Partner im Fachhandel und auf der Großfläche
erwarten ein zeitgemäßes und gut verkaufbares
Produkt. Eine Portion Mainstream gehört
einfach dazu. Wenn das Angebot allerdings
darin stecken bleibt, wird es langweilig und
austauschbar.
Zwischen Visionskraft
und Vermarktungsfähigkeit
So beschreitet die Küchenmeile stets den Grat
zwischen Visionskraft und Vermarktungsfähigkeit.
Das dargebotene Neuheitenpotenzial
schwankt zwischen am Lifestyle orientiertem Innenausbau
und preissensiblem Küchenverkauf.
Inspiration kann jedoch in jede Preisgruppe fließen.
Und so bieten die meisten Ausstellungen der
Küchenmöbelhersteller längst weit mehr als den
Blick auf Farben, Fronten und Dekore. Sie zeigen
immer wieder anders und immer wieder neu, wie
sich das Angebot im Handel darstellen und emotional
inszenieren lässt. Von der Ausstellungsgestaltung
der Profis lässt sich viel abschauen.
Die Themen der Küchenmeile 2023
Doch welche Themen prägten die Küchenmeile
2023? Übergreifend betrachtet sicher die weitere
Stärkung des Messestandorts Ostwestfalen durch
die neuen Präsenzen von Bora und Siemens. Auffallend
war zudem, dass viele Hersteller ihren Fokus
auf die unteren Preisgruppen richten oder mit
individuellen Instrumenten versuchen, die zuletzt
rasant gestiegenen Preise einzufangen. Bezogen
auf das Produkt kam auf der Küchenmeile
niemand an der Gerätebreite 70 cm (u. a. fürs
XL­Kühlen) und entsprechende Schranktypen
in 75 cm vorbei. Allgegenwärtig waren matte
Oberflächen mit Anti­Fingerprint­Eigenschaften,
Mattlackfronten (für den Preiseinstieg) und die
Rillenoptik (furniert oder als preisgünstige Nachbildung).
Dazu kamen viele Braun­ und Beigetöne
und andere erdige oder metallisch schimmernde
Farben sowie eine Durchgängigkeit bei Farben,
Materialien und Planungsoptionen, mit der sich
Küchen stilübergreifend noch wohnlicher und optisch
ruhiger planen lassen. Denn darauf kommt
es an.
Auf den folgenden Seiten haben wir Beobachtungen
zusammengestellt, was die Branche in
den nächsten Monaten begleiten wird – und jenseits
schnelllebiger modischer Strömungen vielleicht
sogar darüber hinaus. Das können auch organische
Formen sein, die aus dem Wohndesign
kommend mit interessanten Neuheiten die Küche
erreicht haben.
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