4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

»Grundsatzempfehlung zu Baugerüstwerbung an Denkmalen«
(s. o. Konzepte). Die für 1½ Jahre genehmigte
Werbefläche soll die Sanierungskosten in Höhe von
1,6 Mio. Euro finanzieren. Die GesprächspartnerInnen
nennen die Werbung am Charlottenburger Tor teilweise als
Beispiel gelungener Werbung (wegen der Fassadennachbildung)
und teilweise als Beispiel misslungener Werbung
(wegen der Art der Ausführung und der Fernwirkung). Im
Vergleich zu der Werbung am Brandenburger Tor ist hier
zum einen die Verbindung von Werbegegenstand und
Werbeträger nicht so gut gelungen, zum anderen fehlt der
Zeitbezug, der viele der Werbemotive am Brandenburger
Tor zusätzlich charakterisierte.
Sonderfall: Zoofenster
Direkt gegenüber dem Bahnhof Zoo liegt seit einiger Zeit
ein größeres Grundstück brach. Es gab den Vorschlag eines
Werbeunternehmens, den Zaun des Grundstückes mit
einer Phantasielandschaft – mit integrierten Werbeflächen –
zu gestalten, um diese »Lücke« in der Stadt zu verdecken.
Damit wurde ein ähnliches Ziel verfolgt wie nach dem
Zweiten Weltkrieg, als Großflächen-Plakate Trümmergrundstücke
verdecken sollten (vgl. Exkurs Kapitel 3). Man einigte
sich dann auf die Darstellung Berliner Motive mit drei
Werbeflächen, die max. 25 % Werbefläche auf jeder Seite
enthalten sollten.
Die tatsächliche Ausführung wird ambivalent gesehen:
BefürworterInnen sehen eine gute Werbung für die Stadt
Berlin selbst und sind froh, dass es nicht mehr so ins Auge
fällt, dass das Grundstück brachliegt. Ablehnende Stimmen
kritisieren die plakative Umsetzung. Sie erwähnen darüber
hinaus, dass die Werbeflächen nicht so ohne weiteres zu
vermarkten seien, da sie in dem starkfarbigen, großmaßstäblichen
Umfeld kaum auffielen. Zumindest auf
diesen Punkt hat man inzwischen reagiert: Im Jahr 2005 ist
die Gestaltung an einer der drei Seiten geändert, die
gesamte Fläche steht für Werbung zur Verfügung. Bei
genauerem Hinsehen fällt auf, dass der Hintergrund der
Werbung ein Luftbild der Innenstadt von Berlin ist (vgl.
Abb. 7.7).
Gegenüber dieser Fläche, an einer Giebelwand eines
– unter Denkmalschutz stehenden – 50er-Jahre-Gebäudes
hing sehr lange eine großformatige Werbefläche. Nachdem
das Gebäude verkauft wurde, gelang es, sich mit den
7.5 Offensive Haltung: Berlin
Abb. 7.6: Berlin, Charlottenburger Tor 2005
neuen EigentümerInnen darauf zu einigen, dass Werbung
an dieser Fläche immer auch künstlerisch gestaltet werden
muss (vgl. Abb. 7.8).
Hochhauswerbung:
Hotel am Alexanderplatz und Telefunken-Hochhaus
Am Hotel am Alexanderplatz gab es erst eine großformatige
Werbung für Harry Potter. Sie war nicht genehmigt.
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