4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

Inhaltsverzeichnis
Im Januar 2008 ..................................................................... 9
1 Einführung und Zielsetzung .......................................................... 11
1.1 Großformatige Werbung, Branding, öffentlicher Raum ..................................... 11
1.2 Forschungsstand ............................................................... 15
1.3 Zielsetzung und Forschungsfragen ................................................... 17
2 Aufbau der Arbeit ................................................................. 19
3 Außenwerbung und Großformatige Werbeflächen ........................................... 21
3.1 Werbung und öffentlicher Raum .................................................... 21
Exkurs 1: Entwicklung der Außenwerbung ............................................. 23
3.2 Großformatige Werbeflächen ...................................................... 29
3.3 Zusammenfassung. ............................................................. 34
4 Öffentlicher Raum ................................................................. 36
4.1 Die Begriffe »öffentlich« und »öffentlicher Raum« ........................................ 36
4.1.1 Normatives Verständnis des Begriffes »öffentlich«. ................................... 36
Exkurs 2: Wechselnde Bedeutungen des Begriffes »öffentlich« ........................... 38
4.1.2 »Öffentlicher Raum« ....................................................... 45
4.2 Ausgewählte Ansätze zur Beschreibung bzw. Typisierung öffentlicher Räume ...................... 46
4.2.1 Charakterisierung der ausgewählten Ansätze ....................................... 47
4.2.2 Vergleichende Auswertung der ausgewählten Ansätze. ................................ 48
4.3 Schnelllebigkeit und Bildhaftigkeit – zwei Charakteristika von Werbung in ihrer Entsprechung im
öffentlichen Raum ............................................................. 51
4.3.1 »Dauerhaftigkeit« im öffentlichen Raum .......................................... 51
4.3.2 »Zeichen« im öffentlichen Raum ............................................... 54
4.4 Zusammenfassung und Arbeitshypothesen ............................................. 55
5 Branding und öffentlicher Raum ....................................................... 57
5.1 Begriff, Zielsetzung und Erscheinungsformen von Branding .................................. 57
5.2 Werbung als Thema und Problem der Stadtplanung. ...................................... 62
5.3 Öffentlicher Raum, Werbung und Simulation ........................................... 63
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