4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

3 Außenwerbung und großformatige Werbeflächen
Abb. 3.15: Temporäre Werbeanlagen: Cottbus 2003 und
Dortmund 2003
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und VerkehrsteilnehmerInnen gut sichtbar an Gebäudefassaden,
auf Dächern oder freistehend angebracht. Die
Flächen sind dabei deutlich größer als die sog. »Großflächen«,
heißen in der Werbebranche »Riesen-Poster« oder
»Mega-Poster« und sind in der Regel aufgespannteKunststoffplanen
oder Vinyl-Netzgitter. Technische Entwicklungen
machen es möglich, solche Planen in nahezu unbegrenzter
Größe herzustellen und zu bedrucken.
In Abgrenzung zu der üblichen »Großfläche« beginnen
großformatige Werbeflächen bei über 10 m 2 Größe.
Nach oben sind der Größe technisch keine Grenzen
gesetzt, die Grenzen werden durch die Architektur der
»verwendeten« Gebäude bestimmt. Größen bis zu ca.
1000 m 2 sind keine Ausnahme. Unter den »Spitzenreitern«
ist die Werbefläche am Delftse Poort in Rotterdam mit
9500 m 2 . Da der Markt im Bereich der großformatigen
Werbeflächen in Bewegung ist, lässt sich aktuell kaum
sagen, wo der Größenrekord liegt.
Geeignet aus Sicht der Werbebranche und der Werbung
treibenden Unternehmen sind Standorte mit sehr
hoher Fahrzeug- und/oder Fußgängerfrequenz. In den Städten
sind dies vor allem Standorte in den Innenstädten und
entlang von Ausfallstraßen. Die Standorte müssen eine ausreichend
große Fläche bieten. Sie werden unterschieden in
nur temporär zur Verfügung stehende Werbeflächen (im
Wesentlichen Baugerüste) und dauerhaft zur Verfügung stehende
Werbeflächen (z. B. Brandwände, Hausgiebel, Parkhäuser,
Großkinos). Die Fläche muss für einen absehbaren
Zeitraum (einige Agenturen nennen als Mindestzeitraum
1 Monat) zur Verfügung stehen.
Aus der Größe der Werbeanlagen bedingt sich ihr
»Event-Charakter« – schon allein die Montage kann zusätzlich
als werbewirksames Event eingesetzt werden (so z. B.
die Verhüllung des Bremer Rathauses im Herbst 2001).
Die großformatige Werbung kann verknüpft werden mit
Aktionen und Aktivitäten (z. B. in Birmingham das tägliche
Öffnen einer Tür des »weltgrößten Adventskalenders«).
Werbeflächentypen
Unter temporären Werbeflächen werden Flächen an Baugerüsten
oder ganze Gebäudeverhüllungen verstanden (vgl.
Abb. 3.15). »Temporär« kann dabei bis zu einem Jahr oder
länger bedeuten, je nach Genehmigung, deren Dauer
häufig an die Bauzeit geknüpft wird (vgl. Kapitel 7).
Wegen der großen zur Verfügung stehenden Flächen