4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

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3 Außenwerbung und großformatige Werbeflächen Abb. 3.11: City Light Board, Berlin 2005 28 Räumen der Städte mit prägen: Seit Mitte der 80er Jahre gibt es zunehmend »City Light Poster«. Die meisten dieser beleuchteten Plakatvitrinen finden sich an den Haltestellen von Bussen und Straßenbahnen (vgl. Abb. 3.9), doch gibt es sie auch freistehend, z. B. kombiniert mit einem <strong>Stadt</strong>plan (vgl. Schloßbauer 1998, S. 31 f.). Im Jahr 2002 gab es in Deutschland 91 361 City Light Poster (vgl. ZAW 2002, S. 352), das sind etwa 13 000 mehr als im Jahr 1997. Im Januar 2005 waren es 93 563 Standorte (vgl. ZAW 2005, S. 338), das sind etwa 15 000 mehr als im Jahr 1997 (vgl. Schloßbauer 1998, S. 34). Auf sie entfallen etwa 203,55 Mio. Euro Umsatz der Werbeunternehmen, das entspricht etwa 28 % ihrer Umsätze im Bereich Außenwerbung. Bisher (Sommer 2006) i. d. R. noch auf den Bereich der »Großflächen« (also unter 10 m 2 Größe) beschränkt sind »Infoscreens«. In S- und U-Bahnhöfen der Großstädte wird computergesteuert ein 10-minütiges Programm (60 % redaktionell, 40 % Werbung) wiederkehrend gezeigt (vgl. Abb. 3.10). Weiter verbreitet sind die so genannten »City Light Boards«, hinterleuchtete Vitrinen für Großflächen, die in etwa 2,5 m Höhe auf einem freistehenden Fuß angebracht werden. Bis zu sieben Plakatmotive wechseln computergesteuert in festgelegten Takten. City Light Boards sind inzwischen vor allem an vielen Hauptverkehrsstraßen in Großstädten zu finden (vgl. Abb. 3.11). Mit Weiterentwicklung der Technik werden sich auch die Werbeträger weiterentwickeln. Ein Beispiel war im Sommer 2004 in Berlin die (ungenehmigte) Aktion der Firma Swatch, die in einer Nacht auf die Siegessäule, den Fernsehturm und das Brandenburger Tor ihre Produkte projizierte. Die Berichte in den Zeitungen waren vielfältig und bebildert. Die <strong>Stadt</strong> erließ einen Bußgeldbescheid und ärgerte sich, dass für diese Werbeform noch keine Gebührenordnung vorlag. Projektionswerbung ist dabei an sich nicht neu, gab es sie doch vereinzelt schon in den 1920er Jahren (vgl. Abb. 3.12 und 3.13). Mit der Genehmigung schnell wechselnder Bilder oder von Filmen auf großformatigen Werbeflächen tun sich die Städte (noch) schwer, da man durch die Ablenkung die Verkehrssicherheit gefährdet sieht. In Berlin hängt jedoch trotzdem an einer Fassade am Kurfürstendamm, Ecke Joachimsthaler Straße eine große Video-Werbefläche. Insgesamt hat die elektronische Außenwerbung trotz der Vorbehalte in den letzten Jahren stark zugenommen: Die Netto-Umsätze der Werbeunternehmen in diesem Bereich stiegen vom Jahr 2003 auf das Jahr 2004 auf 334,1 % (von 3,6 auf 12 Mio. Euro) (vgl. ZAW 2005, S. 338). Wie die Projektionswerbung kommt auch der »Sandwichmann« aus den 20er Jahren zurück: Im Jahr 2006 heißt er »Werbeläufer« oder – in der beleuchteten Version – »Moving Board« und wird als letzte Neuheit auf dem Markt der Werbeträger angeboten (vgl. Abb. 3.14). Großformatige Werbeflächen, also größer als 10 m 2 , gibt es in Deutschland seit 1992. Im Folgenden wird auf diesen Werbeträger, den Gegenstand der vorliegenden Arbeit, näher eingegangen. Exkursende Abb. 3.14: Werbeläufer 2006
3.2 Großformatige Werbeflächen Seit 1992 das erste Megaposter in Deutschland hing, hat diese Form der Werbung deutlich zugenommen und ist in allen Großstädten augenfällig und präsent. Im Januar 2005 hat es 1195 Riesenposter in Deutschland gegeben (vgl. ZAW 2005, S. 338). 10 3.2 Großformatige Werbeflächen Großformatige Werbeflächen werden für PassantInnen 3.2 Großformatige Werbeflächen Abb. 3.12: Projektionswerbung, 1920er Jahre Abb. 3.13: Projektion auf die Siegessäule, Berlin 2004 10 Bei den Umsätzen der Werbeunternehmen hat es im Bereich Riesenposter von 2003 auf 2004 einen Rückgang um 5,5 % gegeben, sie lagen im Jahr 2004 bei 31,19 Mio. Euro (vgl. ZAW 2005, S. 338). Nach Umsatzzahlen lag der bisherige Höhepunkt bei Riesenpostern im Jahr 2001 (vgl. ZAW 2002, S. 352). 29
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